Deutschland wechselt zu Philips Sonicare

Philips Sonicare stand vor der Herausforderung, Menschen dazu zu bewegen, eine ihrer stärksten Gewohnheiten – das Zähneputzen – grundlegend zu hinterfragen und zu ändern. Das Ziel: Käuferanteil und Neuverwender:innen gewinnen trotz starker Konkurrenz durch Oral-B. Die Strategie kombinierte Markenbotschafter Matthias Schweighöfer mit der klaren Produktbotschaft „20x effektiver“ in einer humorvollen, full-funnel aktivierten Kampagne.
Die Ergebnisse übertreffen die Ziele deutlich: Philips Sonicare verdoppelte seinen Käuferanteil, steigerte das Umsatzwachstum von jährlich +1,6% auf +6,9% und gewann signifikant Neuverwender:innen – und das mit geringerem Mediainvestment als der Hauptkonkurrent. Eine Aktivierung, die tatsächlich Verhalten änderte.