Die SIXT-Kampagne

Als Erich Sixt die Leitung des Familienunternehmens 1969 übernahm, war die Firma ein wenig bedeutender regionaler Autoverleih, dem niemand besondere Beachtung schenkte, geschweige denn den Durchbruch zur nationalen Marke vorhergesagt hätte. Bis weit in die 70er Jahre herrschte Ruhe auf dem Markt der Autovermieter. Sieben überregional und international agierende Anbieter sowie 2000 lokale Autovermieter bestimmten das Geschäft mit einem einseitigen Flotten-Angebot, homogener Dienstleistung und einer eher willkürlichen Preispolitik. Klare Differenzierungsmerkmale gab es nicht.