Die bekannte und beliebte TV-Kampagne von EDEKA erreicht die Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen aufgrund des veränderten Medienverhaltens nicht ausreichend. 83% dieser Generationen surfen täglich im Internet. Daher soll die Ansprache der Zielgruppe primär über digitale Medien ergänzend zur klassischen Kampagne ausgesteuert werden.