Ein Cabriolet für alle

Die Fahrzeugklasse der Hardtop-Cabriolets erfreut sich großer Beliebtheit, da sie neben dem „Open-Air-Fahrspaß“ im geschlossenen Zustand ein vollwertiges Fahrzeug bieten. Im Mai 2006 führte Volkswagen sein erstes Hardtop-Cabrio, den Eos, ein. Gleichzeitig betrat der Konkurrent Opel Astra TwinTop den Markt. Da der Eos keine Produktinnovationen hat, die sich für die klassische Kommunikation eignen, wurde das eigentlich generische Kategorieversprechen „zwei überlegene Fahrzeuge in einem“ auf neue, differenzierende und relevante Art und Weise umgesetzt.