Ein gutes Los für alle

Mit dem Ziel höchstmögliche Erträge für den sozialen Zweck der ARD-Fernsehlotterie einzuspielen, lag der Kommunikationsfocus in den letzten Jahren auf den Gewinnchancen und -möglichkeiten. Eine klare Markendifferenzierung als Sozial-Lotterie, soll erreicht werden, indem der ursprüngliche Zweck – das Helfen – wieder in den Vordergrund gerückt wird.