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Für die geplante Markenexpansion und Absatzsteigerung bis 2020 braucht Mercedes-Benz neue Käufer. Wachstumspotenziale im Automobilmarkt identifizieren Marktanalysten vor allem im wachsenden Kleinwagensegment. Mercedes-Benz hat diese Möglichkeit früh erkannt und zunächst die A-Klasse sowie dann mit der B-Klasse bereits 2005 ein Fahrzeug für die junge Generation eingeführt.