Fußball-Emotionen als Qualitätsbeweis: IKEAS EM-Erfolg

IKEA verwandelte die größte Schwäche in eine Stärke: Während der EM 2024 nutzte die Marke Fußball-Emotionen als ultimativen Qualitätstest für Möbel. In einem rückläufigen Markt mit 8.000 Anbietern musste IKEA das hartnäckige Vorurteil „niedriger Preis = niedrige Qualität“ durchbrechen. Die strategische DOOH-Platzierung an Fan-Touchpoints zeigte Möbel, die Jubelsprüngen und Wutausbrüchen standhalten. Die Ergebnisse: Value Proposition verbesserte sich um 8,3 Prozentpunkte auf 56,4%, Penetration stieg um 4,6 Prozentpunkte auf 55,1%, Purchase Intent wuchs um 9,2 Prozentpunkte auf 39,3%. Besonders bemerkenswert: Store Visits stiegen entgegen dem typischen EM-Trend um bis zu 23% – ein Qualitätsbeweis, der überzeugt.