eBay trennt sich von eBay Kleinanzeigen: Deutschlands Nr. 1 für Gebrauchtes muss sich ohne den starken Namen eBay neu aufstellen. Wir wollten die erwarteten Einbrüche in wesentlichen Erfolgskennzahlen so gering wie möglich halten und mussten uns dabei gegen den Frontalangriff des neuen “Rivalen” eBay behaupten.
Die Lösung: Mehr Grün, frischeres Design, neues Logo. Im mehrphasigen Launch über Owned-, Paid- und Earned-Media gewinnen wir ganz Deutschland für nachhaltigen Konsum.
Wir verzeichnen nicht nur keine Einbrüche, sondern sind ordentlich im Plus:
Nutzerzahlen: +24% (+36% über erwartetem Einbruch) und +35% über eBay im Rebranding-MonatTop-of Mind: +17%*Brand Love: +12%*Brand Trust: +16%*
*Mai 2023 – Feb. 2024 gegenüber dem Vorjahreszeitraum (vor Rebranding).
