Lamy. Die Lust am schreiben

Für Lamy und Leonhardt & Kern war das Werbejahr 1993 von besonderer Bedeutung: Auf der einen Seite bescheinigte das Handelspanel der GfK Nürnberg Lamy die Marktführerschaft bei Füllhaltern und bei Kugelschreibern. Eine Brand-Identity-Studie des Instituts für Marktpsychologie in Mannheim (IFM) zeigte – neben weiteren erfreulichen Ergebnissen wie Design- und Qualitätsführerschaft – jedoch auf der anderen Seite auch, daß die emotionalen Inhalte der Werbekampagne, die Leonhardt & Kern seit 1975 mit ein und demselben Konzept gestaltet hatte, noch steigerungsfähig waren.