Mal ehrlich!-Kampagne

Auf Deutschlands Versicherungsmarkt herrscht ein Überangebot an Marken, Produkten sowie an Werbung. Die Karstadt Quelle Versicherung (KQV) konzentrierte sich bei der Kundenakquise fast ausschließlich auf den personalisierten Direktvertrieb und lies damit wesentliche Marktpotenziale unerschlossen. Um beim Wachstum wieder Fahrt aufzunehmen, galt es für die KQV neue Kundensegmente aus dem „freien“ Markt zu erschließen – ihre Zielgruppe: 50plus.