Marktführer ohne Markenkampagne

Das Ziel der Kampagne war, das Image von Paulaner Spezi als authentische Brand beizubehalten und durch native Integration im urbanen Lifestyle präsent zu sein, ohne auf penetrante Werbemittel zu setzen. Das bunte Retro-Bauchetikett wurde organisch als OOH und Ambient Media in Szeneviertel integriert, zusätzlich zu Sampling in ausgewählten Lifestyle-Shops.
Durch diesen Ansatz konnte der Absatz im Vergleich zum Vorjahr um 23,8% gesteigert werden, während der Marktanteil von 20,9% auf 25,2% wuchs. Dies führte zur Marktführerschaft im Colamix-Segment, Konkurrenten wie Mezzo Mix wurden überholt.
Die Käuferreichweite wurde signifikant um 2,5 Prozentpunkte erhöht. In den relevanten Eroberungsmärkten stieg der Absatz während des Kampagnenzeitraums um 40% bzw. 52%.