Mit Drillings-Power den Schmerzmittelmarkt erobern

Mit Synofen launchte ratiopharm eine Innovation im rückläufigen Schmerzmittelmarkt und setzte sich das Ziel, einen relevanten Marktanteil zu erobern und eine relevante Markenbekanntheit aufzubauen. Mit der Kampagne wagte ratiopharm einen mutigen Schritt und interpretierte das bewährte Marken-Asset der Zwillinge neu: Drillinge vermittelten die drei relevantesten Wirkversprechen von Synofen.
Innerhalb von nur 8 Wochen erreichte Synofen eine gestützte Bekanntheit von 23%, weit über dem Ziel von 10%. Nach drei Monaten hatte Synofen einen Marktanteil von 1,2%, sechsmal höher als die Benchmark des letzten vergleichbaren Produkt-Launches. Dank der erfolgreichen Neueinführung wurde ratiopharm 2024 zur vertrauenswürdigsten Schmerzmittel-Marke gewählt und konnte Aspirin erstmalig vom Thron stoßen.