NaNaNa – Golden Toast singt sich mit maximaler Distinktion zurück ins Relevant Set

In einem Markt, in dem 47 % der Konsument:innen ausschließlich nach Preis entscheiden, verlor Golden Toast trotz wachsender Nachfrage an Relevanz und Marktanteil. Die Kategorie boomte – doch die Marke verblasste. Ziel war es, Golden Toast durch kreative Markenführung neu aufzuladen: mit Sichtbarkeit, kultureller Anschlussfähigkeit und emotionaler Stärke – ganz ohne Preisdruck. Der Comeback-Sound kam von Alexander Marcus – samt eigens komponiertem Song als absurdes Branding-Tool. Das Ergebnis: +20 % Top-of-Mind Awareness, 38 % gestützte Ad Recognition und ein Absatzplus von +8,3 % (+558.000 Packungen) – während der stärkste Wettbewerber im selben Zeitraum verlor.