PENNY’s Weihnachtswunder

Seit Beginn der Pandemie wurden die Bedürfnisse von Jugendlichen vernachlässigt, banalisiert oder gar vergessen. PENNY will Jugendlichen zu Weihnachten die Aufmerksamkeit schenken, die sie verdienen und ihnen zurückgeben, was sie verpasst haben: prägende Lebenserfahrungen. Herzstück der Kampagne ist ein vierminütiges Coming-Of-Age-Drama, in dem ein Sohn seine Mutter fragt, was sie sich zu Weihnachten wünscht. Ihre Antwort offenbart, was einer ganzen Generation seit zwei Jahren fehlt: sich heimlich rausschleichen, Partys feiern, der erste große Herzschmerz. Kurz: Sie wünscht ihrem Sohn seine Jugend zurück. PENNY verlost 5000 Erlebnisse, darunter nachgeholte Abschlussfeiern, Festivaltickets oder Weltreisen. Die Kampagne fängt den Zeitgeist ein und entfacht deutschlandweit ein Presse-Beben über die verlorene Jugend einer ganzen Generation.