Put your Stress on Paws: Eine bärenstarke Wachstumsgeschichte in der Haarpflegekategorie

Bear Fruits hat den stagnierenden Haarpflegemarkt neu belebt und mit der GenZ eine neue Kundengruppe für Conditioner erschlossen. Um diese Generation anzusprechen, die in einer Zeit massiver äußerer Belastungen (Pandemie, Krisen, Social-Media-Druck) lebt, wurde die langweilige Haarpflegeroutine in social-media-taugliche Me-Time mit funktionalem und emotionalem Nutzen umgewandelt. Auch kommunikativ geht Bear Fruits neue Wege und setzt auf User-Generated-Content. Die Ergebnisse sprechen für sich: Durch die Innovationskraft von Bear Fruits feierte der Conditioner-Markt seit Markteintritt im Februar 2021 ein Wachstum von 8% hinter der Erschließung junger Käufer:innen (>80% unter 30 Jahren), Premiumisierung und Warenkorbvergrößerung. Innerhalb von weniger als 12 Monaten etablierte Bear Fruits sich als relevanter Akteur mit >2% Marktanteil (Conditioner Markt).