Saubillig und noch viel mehr

Dominierte vor wenigen Jahren noch eine ausgeprägte Discount-Mentalität der Konsumenten, findet 2007 eine Rückbesinnung auf Qualität und Auswahl statt – ohne jedoch auf günstige Preise verzichten zu wollen. Bei allen Marktteilnehmern des Elektrofachhandels stand der Fokus der Marketingkommunikation jedoch ausschließlich auf dem Preis, was die Anbieter zu weiteren, differenzierenden Werten zwingt. Media Markts Herausforderung bestand also darin, seine Marktführerschaft gegenüber den Wettbewerbern erfolgreich zu verteidigen.