Effie Germany
Awards 2026

Zeigen Sie Ihre Beispiele erfolgreicher Marketing-Kommunikation
und stellen Sie sich dem Wettbewerb mit den Besten der Branche.

Entry Kit
Effie Germany Awards 2026

Hier finden Sie alle wichtigen Informationen zu den Effie Germany Awards 2026 Einreichungsunterlagen.

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Termine & Gebühren
Effie Germany Awards 2026

1. Deadline: Mi., 13.05., 23:59 Uhr

GWA Mitglieder: 475,- Euro
Nicht-GWA Mitglieder: 775,- Euro

2. Deadline: Mi., 20.05., 23:59 Uhr

GWA Mitglieder: 499,- Euro
Nicht-GWA Mitglieder: 799,- Euro

3. Deadline: Mi, 27.05., 23:59 Uhr

GWA Mitglieder: 549,- Euro
Nicht-GWA Mitglieder: 849,- Euro

Finale Deadline: Do, 11.06., 18 Uhr

GWA Mitglieder: 625,- Euro
Nicht-GWA Mitglieder: 925,- Euro

Alle Gebühren verstehen sich zzgl. Mehrwertsteuer.

Kategorien
Effie Germany Awards 2026

Ziel-Kategorien

Activation

Aktivierung rund um ein zeitlich begrenztes Angebot – ob nun Promotion, Aktionswoche oder Wahlkampagne. Die Ergebnisse fokussieren auf die Marktleistung in Form von Käufen (schnell realisierbarer Absatz), Teilnahme oder Wählerstimmen.

Denkbare KPIs: Marktleistung in Form von Käufen, Teilnahme oder Wählerstimmen, Absatzzuwachs im Aktionszeitraum, App Install Rate, Cost per first Order, ROI, Conversion Rate

Brand Experience & Partnerships

Marken-Erfahrung jenseits des traditionellen Marketings, also zum Beispiel digitale oder physische Marken-Plattformen (z. B. auch Messen), Services/Applikationen, Räume, Events, welche die Markenwahrnehmung positiv verändern. Erfolgreiche Cases zeigen, dass die Nutzung solcher Angebote einen positiven Einfluss auf die anbietende Marke hat.

Erfolgreiche Markenplattformen, die in Zusammenarbeit mit einer anderen Marke entstanden sind. Vom Sponsoring bis zum Gemeinschaftsprodukt. Dabei wird entweder eine dauerhafte Kommunikationsleistung erzielt oder es wird ein neuer Service bzw. eine neue Produktkategorie etabliert.

Denkbare KPIs: Visits or Visitors, aktive Downloads, Nutzungsintensität von Services, Nutzungsverschiebung, positive Kosteneffekte, Image-Items User vs Non-User, Image Items vorher/nachher, Image-/Wert-Transfer von einer Marke auf die andere generierter Mediawert.

Brand Image

Markenkampagnen, die nicht unmittelbar Vertriebs-Ziele und den schnell realisierbaren Absatz im Fokus haben, die stattdessen die Markenbekanntheit, die Profilierung und das Image erhalten, verteidigen oder pflegen sollen.

Denkbare KPIs: Markenwert-Steigerungen, Stärkung von Image-Dimensionen, Sympathie-Werten, Markenbekanntheit

Comeback

Wiederbelebung von Marke oder Produkt nach Kommunikations-Abstinenz, Krise oder Neuausrichtung innerhalb des Teilnahmeberechtigungszeitraums. Diese Maßnahmen zur „Wiederbelebung” müssen in den vergangenen 24 Monaten vor Start der diesjährigen Einreichung begonnen haben.

Denkbare KPIs: Werte, die die Überwindung einer Image-Krise oder Transfer neuer Positionierungs-Facetten vermitteln und zeigen, wie die Maßnahmen zur Wiederbelebung beigetragen haben (z. B. Markenwert Modernität steigt, Eroberung neuer Zielgruppen, Umkehr eines Umsatzverfalls).

David versus Goliath

Der kleine Marktteilnehmer im direkten Wettbewerb mit den Branchenriesen: lokal gegen national oder regional gegen global. Erfolgreiche Cases setzen ihren Kunden in Relation zum scheinbar übermächtigen Wettbewerb. Sie vergleichen sich in ihrem Absatzgebiet und zeigen auf, wo und wie es ihnen gelingt, mittels einer differenzierten Marketingkommunikation einen Unterschied zu machen. Sowohl Absatz-, als auch Kommunikationsleistungen dienen der Beschreibung des Cases.

Doing Good (Brands)

Positiver Impact auf Menschen, Umwelt bzw. Gesellschaft durch soziale, ökologische, gesellschaftliche oder kulturelle Aktivitäten von Marken. Ob Kampagne, Aktion, Initiative oder Transformation – eindrucksvoll und glaubwürdig richtet sich das Engagement an das Gemeinwohl. Der Fokus liegt nicht in erster Linie auf kommerziellen Erfolgen.

Zentral ist die angestrebte Bewusstseins- und Verhaltensveränderung oder die Mobilisierung von Menschen, sich zu engagieren.

Denkbare KPIs: Awareness für das Thema, Imageveränderung, Teilnahme und Nachweis von Bewusstseins- und Verhaltensveränderung, Engagement, PR-Response.

Evergreen

Die nachhaltig erfolgreiche und kontinuierliche Entwicklung sowie Pflege einer Marke über einen längeren Zeitraum. Kampagnen, die Erfolge aus dem Erscheinungsjahr der Kampagne, mindestens einem Zwischenjahr sowie aus dem aktuellen Zeitraum (1.10.2024 – 30.4.2026) nachweisen können, dürfen in dieser Kategorie eingereicht werden. Es sind Erfolgsnachweise aus (mindestens drei) allen in der Einreichung gezeigten Jahren zu erbringen.

Denkbare KPIs: Käuferdurchdringung in etablierten Zielgruppen, langfristige Entwicklung von Image-Items, Markenloyalität, Marktanteils- und Ertragsentwicklung.

Highlight

Die Kategorie Highlight würdigt außergewöhnlich wirkungsstarke Einzelmaßnahmen („Einzelmeister“), die ohne klassische Kampagnenarchitektur oder ohne mehrere verknüpfte Assets eine relevante Wirkung auf Marke oder Geschäft erzielt haben. Ein Highlight ist ein singuläres Kommunikations-Asset, z. B. ein Video, ein Plakat, ein Post, Guerilla-Aktion oder ein einzelnes digitales Format, das für sich allein steht und dennoch messbar Wirkung entfaltet. Zugelassen sind u. a.: Single Videos, Hero OOH-Motive, Print Assets, Social Posts,Single-Plattform-Aktivierungen mit einem zentralen Assets, Point-of-Culture-Momente, Stunts oder ähnliches.

Nicht erforderlich ist: eine übergeordnete Kampagne, eine durchgängige Mediastrategie oder langfristige Aktivierungslogik. Entscheidend ist die Nachweiserbringung, also die Wirkung auf Marke, Wahrnehmung oder Verhalten.

Denkbare KPIs: Eye balls, generierter Mediawert, Awareness, Visits oder Visitors, Brand Lift

New New

Die Neueinführung einer Marke, eines Produktes/Modells oder Services. Es muss deutlich werden, dass der Erfolg auf der Marketing-Kommunikation beruht.

Denkbare KPIs: Marktanteil in den ersten 12 Monaten im Vergleich zu bekannten Neueinführungen, Bekanntheit in der relevanten Zielgruppe im Vergleich zu …, Interesse am Angebot, z.B. Google Trends (search statistics), Absatzorientierte KPIs

Social Responsibility (NGOs)

Soziale, gesellschaftliche, kulturelle oder Umweltschutz-Aktivitäten ohne kommerzielle Absichten. Haupteinreicher bzw. Hauptabsender der Maßnahmen muss eine Non-profit Organisation, ein Verein oder staatliche Institutionen sein oder in enger Kooperation mit diesen stattgefunden haben.

Der Fokus liegt auf der angestrebten Bewusstseinsveränderung oder Mobilisierung von Menschen, sich bei einem Thema zu engagieren.

Denkbare KPIs: Awareness für das Thema, Engagement für das Thema, Sentiment, Aktivierung zu Spenden, Teilnahmen, Unterschriften, Earned Media (PR-Value)

Transformation

Kommunikation als Träger und Treiber von Veränderungen zu Anlässen wie Fusion zweier Firmen, Kulturwandel, Internationalisierung, Änderung von Geschäftsmodellen oder generelle Neuausrichtung eines Unternehmens oder auch einer Marke. Im Gegensatz zur Kategorie Comeback muss hier kein Turnaround bewiesen werden.

Denkbare KPIs: Veränderungen in den Markenwerten, Sentiment-Analysen, PR-Wert

Disziplin-Kategorien

Content-Marketing

Plattformen, die Inhalte in regelmäßiger Form editieren, um Endnutzer zum wiederholten und vertieften Austausch mit dem werbetreibenden Unternehmen zu motivieren.

Erfolgreiche Cases zeigen, dass der Konsum der Inhalte regelmäßig und dauerhaft ist, in einem wirtschaftlichen Verhältnis steht und die Marken-(Produkt)-wahrnehmung positiv beeinflusst (auch Influencer als Content Creator).

Denkbare KPIs: Eyeball-minutes pro €, Visits or Visitors/day, Image-Items, User vs Non- User, Unique use /unique visitors, Page impressions, Google Search (Organic), Fans/Fan-Growth, Follower/Follower-Growth, Total Reach/Reach per post, per video, Absprungrate/Verweildauer, Scrolltiefe.

CRM / Loyalty Program

Langfristige Kundenbindungsaktivitäten, die Loyalität und Kundenwert steigern.

Denkbare KPIs: An-/Ab-Melderate, Frequenzerhöhung, Besuche/r, Customer Lifetime Value, Erhöhung des Durchschnittsbons, Return-on-Investment der Plattformen oder Programme, Absprungrate / Verweildauer, Likes / Favorites, Re-Posts / Re-Tweets, Engagement overall / Erwähnungen / Antworten / Kommentare

Employer Branding & Recruiting

Employer Branding hilft einem Unternehmen dabei, sein Image nachhaltig positiv zu etablieren und so als attraktiver Arbeitgeber aufzutreten, auch interne Kommunikationsmaßnahmen tragen dazu bei.

Denkbare KPIs: Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit, Bekanntheit, Vertrauen und Unterstützungsbereitschaft, Feedback von Mitarbeitern und Bewerbern, Personalfluktuation, Anzahl Kanäle, über die Bewerber auf die Stelle aufmerksam wurden, die Anzahl der Bewerbungen pro Stelle, cost of hire and time to hire, candidate satisfaction scores.

Influencer Marketing

In dieser Kategorie werden Maßnahmen ausgezeichnet, die effektiv mit Key Influencern zusammengearbeitet haben, um ihre Zielgruppe zu erreichen, um kurz- oder langfristige Marketingziele zu erreichen. Key Influencer/Meinungsführer können Social-Media-/vertikale Plattform-Führer, Markenbotschafter, Blogger, etc. sein – von Mikro bis Makro.

Arbeiten Sie klar heraus, was die Strategie, wer die Zielgruppe war und warum der In- fluencer für diese Zielgruppe wichtig war. Erklären Sie, was der Influencer (und/oder auch die Mediaunterstützung in welchem Umfang geleistet) für Ihr Publikum getan hat. Erläutern Sie den Markenfit des Creators/Influencers, wie sie/er für die Durchführung von Marketingaktivitäten eingesetzt wurde, welches Konsumentenverhalten beeinflusst wurde und wie das Unternehmen davon profitiert hat.

Denkbare KPIs: Reach, Engagement, Sentiment, Conversion, z.B. von Promocodes, ROI

Marketing Data & Emerging Technology

Der intelligente und strategische Einsatz von Marketing-Technologien, KI und Daten. Im Fokus stehen Lösungen, die Effizienz und Effektivität steigern und damit nachhaltige, messbare Erfolge innerhalb der kreativen Wertschöpfungskette ermöglichen – von Research und Ideation über Kreation und Produktion bis hin zu Aktivierung und Optimierung.

Besonders hervorzuheben ist die enge Kollaboration zwischen Agenturen, Technologien und Werbetreibenden, die es ermöglicht, innovative Ansätze umzusetzen und das volle Potenzial des modernen Marketings auszuschöpfen. Dabei können Künstliche Intelligenz, eigenentwickelte Tools oder die clevere Nutzung bestehender Systeme transformative Veränderungen bewirken.

Erfolge spiegeln sich in vielfältigen KPIs wider: von Brand- und Werbewirkung Parametern über Sales-Entwicklungen bis hin zu operativen Performance-Kennzahlen, die den Mehrwert dieser Zusammenarbeit und Technologieeinsätze messbar machen.

Media Innovation

Innovative Inszenierungen von Ideen, die kreative und/oder technologische Ansätze nutzen, um Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen und zu aktivieren. Media-Innovationen leisten einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg der Kommunikation, indem sie neue Formate, Mechaniken oder Kanäle erschließen, bestehende Kampagnen intelligent verknüpfen oder gezielt neue Zielgruppen ansprechen.

Im Mittelpunkt stehen dabei Kanäle und Technologien wie Social Media, Content Marketing, Bewegtbild, Apps, Gaming, Digital Out of Home (DOOH), Fake Out of Home (FOOH) sowie Virtual und Augmented Reality. Die Inszenierungen setzen zukunftsweisende Standards, indem sie moderne Kanäle kreativ nutzen und innovative Mechaniken einsetzen, die einen hohen, messbaren Beitrag zur Gesamt-Performance von Kampagnen in der Zielgruppe leisten.

Denkbare KPIs: umfassen Werbewirkungsparameter, Responseraten, Sales-Entwicklungen und andere Indikatoren, die den Erfolg und die Wirkung solcher Innovationen sichtbar machen.

Media Strategie

Die wirkungsvolle und konvergente Orchestrierung der für die Zielgruppe/n relevanten Kanäle und Plattformen mit konsistentem und relevantem Content. Media trägt wesentlich zur Effektivität des Markenauftritts bei – von der Strategie über die Idee bis hin zur präzisen Aussteuerung nach markenrelevanten KPIs.

Kommunikationslösungen zeichnen sich durch einen hohen Aktivierungs- oder Personalisierungsgrad sowie innovative Konzepte aus, die messbare Ergebnisse erzielen.

Im Fokus liegt die ganzheitliche Mediastrategie, Planung und Aussteuerung von Media. Die Ansätze steigern Effizienz und leisten einen langfristigen Beitrag.

Denkbare KPIs: Werbewirkungsparameter, Responseraten, ROAS, ROI, Salesentwicklung, und auch beispielsweise Markenaufbau KPIs wie Markenwert-Steigerungen, Stärkung von Image-Dimensionen, Sympathie-Werten, Markenbekanntheit

Performance Marketing

In dieser Kategorie werden effektive Performance-Marketing-Maßnahmen ausgezeichnet. Zeigen Sie, dass die Maßnahmen von Performance Marketing geleitet sind/wurden und legen Sie dar, mit welcher Strategie, welchem Insight, welcher Technologie bzw. Mechanik Sie mit Hilfe von Performance Marketing Unternehmensziele wie beispielsweise Lead-Generierung oder Abverkauf etc. erreicht haben.

Denkbare KPIs: App Install Rate, Cost per first Order, ROI, Conversion Rate

Public Relations

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Investor Relations, Krisenkommunikation. Bitte beachten Sie auch in dieser Kategorie, dass beim Effie Germany die Wirkung der Kommunikation und damit auch die Wirkung auf die Marke aufgezeichnet wird. Zeigen Sie, neben PR-KPIs, auch den Impact auf die Marke/das Unternehmen.

Denkbare KPIs: Mediaäquivalenz, Wahrnehmungsänderung, Sentiment

Social Media

Maßnahmen/Kampagnen, die mit dem expliziten Ziel gestartet sind, Social als primären Touchpoint zu nutzen oder Social als Kerngedanken haben. Die Art von Idee, die speziell entwickelt wurde, um die Vorteile des sozial vernetzten, aktiven Konsumenten und den Einfluss von Social zu nutzen. Stand am Anfang eine “social” Idee (im Gegensatz zu Werbung oder integrierten Kampagnen mit einem Social-Media-Element)?

Bitte begründen Sie deutlich, warum Social Media der richtige Weg war, um die Aufgabe anzugehen, und erbringen Sie den Nachweis, wie Ihre Kommunikationsmaßnahmen das Ergebnis messbar und wesentlich beeinflusst haben. Es reicht nicht aus, lediglich die Anzahl der Impressionen, Likes oder Shares zu zählen. Sie müssen den Einfluss ihrer Social Media Aktivitäten auf das erwünschte Verhalten der Zielgruppe nachweisen und somit die Kausalität mit den erzielten Ergebnissen demonstrieren.

Denkbare KPIs: Brand Lift, Sentiment, Uplift Search/Trends, Mentions, Reichweite, Share of voice, Backlinks, Follower/Abonnenten Uplifts

User Experience / Customer Experience (UX/CX)

Wie gut ist die Marke und/oder das Unternehmen in der Lage, eine positive UX und/oder CX zu liefern bzw. diese zu verbessern. Es sollte ein spürbarer Nutzen oder eine Interaktion beim/mit dem Kunden/User sichtbar sein. Gibt es einen positiven/nachhaltigen Einfluss auf die Markenwahrnehmung? Ist eine Verbindung zum Umsatz zu visualisieren? Zeigen Sie, dass die Steuerung von UX/CX professionalisiert wurde.

Dabei können Sie sich entweder auf die Gesamtheit aller Erfahrungen eines Kunden mit dem Unternehmen/der Marke im Rahmen der gesamten Customer Journey fokussieren (CX). Oder Sie stellen die erfolgreiche UX – einzelne Erfahrungen des Nutzers an einzelnen Touchpoints entlang der Customer Journey – in den Mittelpunkt.

Denkbare KPIs: Form von Optimierung von Produkten, Verkäufen oder Geschäftsprozessen. Customer Journey, Veränderungen an der Usability, Ausdruck der Markenpersönlichkeit, Absprungrate / Verweildauer, Scrolltiefe, Bounce-rate, Pageload

FAQ
Effie Germany Awards 2026

Wer darf am Effie Germany Wettbewerb teilnehmen?

Agenturen, Unternehmen und Institutionen aus dem gesamten Spektrum der Marketing- und Marken-Kommunikation und aus jeder Branche.

Welche Arbeiten sind teilnahmeberechtigt?

Alle Marketingmaßnahmen, die in Deutschland zwischen dem 1. Oktober 2023 und dem 30. April 2025 durchgeführt wurden, sind teilnahmeberechtigt. Ergebnisse, die nach dem 30. April 2025 liegen und in direktem Zusammenhang mit der eingereichten Arbeit stehen, können bis zum Zeitpunkt der Einreichung berücksichtigt werden. Ergebnisse aus dem Zeitraum vor dem 1. Oktober 2023 können (sollten) als Erläuterung für Zusammenhänge herangezogen werden.

Auf welcher Grundlage erfolgt die Bewertung durch die Jury?

Die Juror*innen sind angehalten und gebrieft, bei ihrer jeweiligen Punktevergabe für die Gesamteffektivität eines Cases bestimmte Kriterien zu bewerten, indem sie die vier Abschnitte des Cases jeweils separat bewerten.

Diese Bewertungen sind folgendermaßen aufgeteilt:

Herausforderung, Kontext und Ziele 23,3%.
Insights und Strategie 23,3%
Die Strategie und Idee zum Leben erwecken 23,3%
Ergebnisse 30%

Wann erfahren wir, ob wir auf der Shortlist sind/Finalist sind?

Die erste Jury-Runde findet im Juni und Juli statt. Sobald alle Jury-Sitzungen abgeschlossen sind, werden alle Finalisten/Nicht-Finalisten informiert. Zudem werden alle Finalisten in der Horizont veröffentlicht.

Wann erfahren wir, ob wir gewonnen haben (Gold, Silber, Bronze)?

Die zweite Jury-Runde findet Mitte September statt. Sobald die Gewinner feststehen, werden sie informiert (spätestens Ende September). Die Information über den Gewinn ist bis zur Veröffentlichung in der Horizont streng vertraulich.

Was passiert, wenn ich bis zur finalen Deadline nicht eingereicht habe?

Die Einreichungsdatenbank (Acclaim) schließt pünktlich am 11. Juni 2026, um 18:00 Uhr. Sollte die Einreichung bis dahin nicht final eingereicht sein (alle Schritte dazu sind im Submit Guide beschrieben), ist eine Teilnahme am Wettbewerb nicht möglich.

Sollte eine fristgerechte Einreichung aufgrund technischer Probleme nicht möglich sein, müssen diese zwingend dokumentiert werden (z. B. durch Screenshots) und umgehend an [email protected] gemeldet werden. Solche Einzelfälle werden im Nachgang durch den GWA e. V. individuell geprüft.

Effie Speed Academy

In der Effie Speed Academy geben Juror*innen, Einreichende sowie Marktforscher*innen und Unternehmen spannende Einblicke zum Thema Marketing-Effektivität. Peer Wörpel (Geschäftsführer, La Red), Monty Weber (Agency Lead DACH, LinkedIn) und Nadine Müller-Eckel diskutieren dabei mit verschiedenen Gästen Handwerk, Impact, Metriken, Studien, Trends und Insights rund um Effektivität und Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Effie Speed Academy #30

Unlock the secrets to successful B2B award entries

In dieser Folge der Effie Speed Academy erfährt man warum Differenzierung der ultimative Gamechanger ist und wie Sie mit Ambition, bahnbrechenden Ideen und dem richtigen Zeitgeist Ihre Marke zum Leuchten bringen. Wir zeigen Ihnen, welche komplementären Archetypen Sie inspirieren können, um nicht nur Aufmerksamkeit, sondern echten Business-Impact zu erzielen. Marketing-Effektivität wird zur wichtigsten Währung der nächsten Jahre. Doch wie schafft man den Sprung vom „Zufallstreffer“ zum systematischen Erfolg?

Referent*innen:
Liane Siebenhaar (Scholz & Friends), Sarah von Rüden (Scholz & Friends), David Dyle (WPP)
Moderation:
Monty Weber (LinkedIn)

Effie Speed Academy #29

Unlock the secrets to successful B2B award entries

In dieser Folge der Effie Speed Academy liefert Jennifer Shaw-Sweet wertvolle Einblicke und Insider-Tipps, wie ihr B2B-Awards erfolgreich angeht – mit besonderem Fokus auf die Anforderungen beim Effie. In dieser Session geben wir euch Best Practices und Insights zu: Die Denkweise eines Award-Jurors Strategie vs. Taktik: Worauf es wirklich ankommt Messbarkeit und der Beweis eures Erfolgs Storytelling und Struktur: So baut ihr eine überzeugende Einreichung auf Warum teilnehmen? – Wie Award-Einreichungen die Effectiveness-Kultur im Unternehmen stärken.

Referentin:
Jennifer Shaw-Sweet (LinkedIn)
Moderation:
Monty Weber (LinkedIn)

Effie Speed Academy #28

Von der fundierten Strategie zur fesselden Story

Eine kluge Strategie ist ein starker Anfang – aber erst die Übersetzung in eine packende Storyline verleiht ihr echte Wirkung. Und sind wir ehrlich: Eine gute Story liest sich nicht nur besser – sie lässt sich auch leichter belohnen. Nadine Müller-Eckel, CSO und Partnerin bei Anomaly sowie Effie-Juryvorsitz, und Anna Maierski, Executive Creative Strategy Lead bei Accenture Song und Jurymitglied der zweiten Runde, machen gemeinsame Sache, um ihre 10-von-10-Insights zu teilen. Lerne, wie du aus Daten Drama machst, aus Fakten Fun – und aus deiner Strategie eine Story strickst, die im Kopf bleibt. Und beim Effie punktet.

Referent*innen:
Nadine Müller-Eckel (Anomaly)
Anna Maierski (Accenture Song)
Moderation:
Peer Wörpel (La Red)

Effie Case Datenbank

In dieser Effie Datenbank finden Sie alle Gewinner- und Finalisten-Cases des Effie Germany seit 1981. Sie können hier kostenfrei Best Practices effektiver Marketing-Kommunikation recherchieren, mehr über Wirkungsmechanismen erfahren und wertvolle Insights für die eigene Bewerbung beim Effie Germany gewinnen.

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