Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Jicky von Bechtolsheim

Jicky von Bechtolsheim (Jurymitglied beim Effie Germany und Senior Manager Creative Excellence bei  STRÖER MEDIA SOLUTIONS) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

1. Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2026 und was bedeutet das für den Effie 2026?
Sehr hohes Niveau. Es gab viele sehr gute Arbeiten – aber sehr gut ist eben noch nicht exzellent. Die Latte lag hoch. Und wir waren streng.

2. Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?
Schwer. Sehr schwer sogar. Die zweite Runde ist anspruchsvoll, weil wirklich jede Arbeit dort verdient hat, Finalist zu sein – und das allein ist schon eine relevante Auszeichnung. Die meisten Cases waren gut argumentiert und belegt. KI hat dabei sicher an vielen Stellen geholfen, die Geschichten noch klarer auf den Punkt zu bringen. Das macht die Unterschiede in der Bewertung nicht größer – eher feiner.

3. Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?
Sie war immer wichtig. Heute ist sie nur schwerer zu erreichen: mehr Touchpoints, mehr Ablenkung, mehr Wettbewerb. Aufmerksamkeit ist die Währung. Wirkung ist der Wert.

4. Deine 3 Tipps für erfolgreiche und effektive Marketingkampagnen?
Klarer Auftrag. Idee mit Wumms. Liebe bis ins letzte Detail.

5. Was verpassen Menschen, die nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?
Weil man gute Arbeiten sehen kann. Große lieber gemeinsam feiert. Gute Arbeiten und große Erfolge, die man am besten gemeinsam feiert.