Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Jonas Pieper

Jonas Pieper (Jurymitglied beim Effie Germany und Head of Strategy bei CarlNann) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.

Wie beurteilst Du die Qualität der Einreichungen/prämierten Kampagnen 2025 und was bedeutet das für den Effie 2025?

Bemerkenswert finde ich, dass die Qualität der eingereichten Zahlen und Daten, aber auch die formale Qualität der Einreichungen spürbar zugelegt haben. Dafür waren die zugrunde liegenden Insights dieses Mal nicht ganz so stark. Dort fehlten zum Teil echte menschliche Wahrheiten.

Wie schwer oder leicht ist Dir die Entscheidung/Bewertung in diesem Jahr gefallen und warum?

Die Einreichungen gewinnen an Tiefe, aber damit auch an Komplexität. In denvergangenen Jahren hat sich sehr viel früher eine klare Tendenz für die Gewinner-und Überflieger-Cases eingestellt. Dieses Jahr haben wir längergerungen und es gab mehr Auszeichnungen auf den zweiten oder dritten Blick.

Warum wird Effektivität im Marketing immer wichtiger?

Die Möglichkeiten zu kommunizieren, nehmen zu, gleichzeitig nimmt dieAufmerksamkeit der Menschen ab. Werbung wird immer egaler. Deshalb müssen sich Markenverantwortliche heute besonders ins Zeug legen um wieder bedeutsam und wirksam zu kommunizieren und diesen Wirkeffekt auch sichtbar zu machen. Wer nicht wirkt, bleibt egal.

Nachdem Du alle Effie Gewinner-Kampagnen gesehen und bewertet hast: Welche sind Deine 3 Tipps für efolgreiche uns effektive Marketingkampagnen?

1. Echte Erkenntnisse

2. Mutige Ideen

3. Konsequente kluge Orchestrierung

Vielleicht nichts grundsätzlich Neues, aber leider viel zu oft keine Selbstverständlichkeit mehr.

Was würden Menschen verpassen, die in diesem Jahr nicht zur Effie Award Gala nach Leipzig kommen?

Die Möglichkeit zum Austausch mit inspirierenden Menschen, die ein echtes Interesse daran haben, den kommunikativen Output in Deutschland stetig zu verbessern und Markenkommunikation wieder bedeutsamer zu machen.