Das GWA Forum Nachhaltigkeit veröffentlicht Leitfaden für die doppelte Wesentlichkeitsanalyse
Frankfurt, 10. November 2026. Neuer 40-Seitiger Leitfaden soll die Wettbewerbsfähigkeit der Agenturen stärken.
Das GWA Forum Nachhaltigkeit hat einen neuen Leitfaden veröffentlicht, der zentrale Nachhaltigkeitsthemen der Kommunikations- und Werbebranche aufzeigt und so Agenturen eine gute Orientierung für die Durchführung einer eigenen doppelten Wesentlichkeitsanalyse bietet. Diese betrachtet die Auswirkungen der eigenen Geschäftstätigkeit auf Umwelt und Gesellschaft sowie die finanziellen Risiken und Chancen von Nachhaltigkeitsthemen für das Unternehmen selbst.
Erarbeitet wurde der Guide „Wesentliches im Blick” in Kooperation mit Arne Carstens, Berater für nachhaltige Transformation und Kommunikation und Gründer von Walk.Talk.Transform. sowie in enger Zusammenarbeit mit Expertinnen und Experten aus GWA-Mitgliedsagenturen. „Die doppelte Wesentlichkeitsanalyse hilft Unternehmen, relevante Auswirkungen und Risiken zu erkennen, Chancen zu erschließen und daraus konkrete strategische Handlungsfelder abzuleiten“, sagt Ina von Holly, Sprecherin des GWA Forums Nachhaltigkeit.
Der Mehrwert für die Agenturbranche
Zwar fallen nicht viele Agenturen direkt unter die EU-Berichtspflichten, doch können Nachhaltigkeitsinformationen vor allem bei Kundenanforderungen, Ausschreibungen und Geschäftsbeziehungen auch für sie eine Rolle spielen. Der neue 40-Seiten umfassende Leitfaden liefert eine praxisnahe Vorlage für die doppelte Wesentlichkeitsanalyse und kann so zur Wettbewerbsfähigkeit der Agenturen beitragen.
Für die Analyse haben die Vertreter:innen der beteiligten Agenturen insgesamt 105 Auswirkungen (Impacts), Risiken (Risks) und Chancen (Opportunities), kurz IROs, als wesentlich identifiziert und in 14 Themenfeldern zusammengefasst. Die meisten wesentlichen IROs entfallen auf die Themen Klima und Energie, verantwortungsvolle Kommunikation sowie Governance & Compliance. Aus einer finanziellen Perspektive stechen Digitalisierung & Innovation, Arbeitsbedingungen sowie Schulungen und Kompetenzentwicklung hervor.
„Die Ergebnisse zeigen, dass Nachhaltigkeit nicht allein ökologische Fragestellungen umfasst, sondern allgemein die Zukunftsfähigkeit, Wettbewerbsfähigkeit und Leistungsfähigkeit von Agenturen beeinflusst.“ sagt Franka Mai, Co-Sprecherin GWA Forum Nachhaltigkeit.
Link zum Download der Branchen & Wesentlichkeitsanalyse des GWA Forum Nachhaltigkeit: https://www.gwa.de/nachhaltigkeit/#analyse
Pressekontakt
Anja Sturm
Telefon: 0173 / 35 88 489
