Effie Germany
Kongress 2026

Mit Eva-Maria Schmidt (Chefredakteurin, HORIZONT) und Maylin Vural (Unitlead Strategie, segmenta & Sprecherin des GWA Young Board)

Was die Effie-Cases der letzten fünf Jahre über die Erfolgsfaktoren wirksamer Kampagnen verraten.

Was macht aus einer guten Kampagne einen Effie-Gewinner? Auf Basis der Effie-Datenbank der vergangenen fünf Jahre entschlüsseln wir die DNA erfolgreicher Werbung.
Wir untersuchen, wie Insights, Ziele, Touchpoints, Mediastrategie und Kreativität zusammenwirken und welche Faktoren die Wahrscheinlichkeit nachhaltiger Wirkung erhöhen.

Mit Gunther Theophil (IPSOS)

Mediabudgets stehen unter Druck. Gleichzeitig fließen immer größere Teile der Media-Spendings den Plattformen zu. Ist das effektiv? Oder sollte das Pendel wieder zurückschwingen?

Die Effie-Daten von Ipsos zeigen schon seit 2022: Gewinner gewinnen nicht über das größte Budget. Rund die Hälfte der Kampagnen kommt mit weniger als einer Million Euro Paid Media aus, und viele Goldgewinner investieren sogar weniger als der Wettbewerb. Entscheidend sind Kreativität, ein klarer Blick auf die Zielgruppe und ein klug orchestrierter Touchpoint-Mix.

Im Panel diskutieren Thomas Koch („Mr. Media“), Marc Nabinger (Google), Alma Lipa (L’Oréal) und Gunther Theophil (Ipsos), wie Media-Strategien erfolgreicher Kampagnen heute aussehen, wie sich Media- und Kreativentscheidungen gegenüber Finanzverantwortlichen vertreten lassen und wie Mediainvestments als Hebel für Markenwachstum gedacht werden können.

Mit Thomas Koch (“Mr. Media”), Gunther Theophil (IPSOS), Marc Nabinger (Google), Alma Lipa (L’Oréal)
Moderieration: Magnus Höltke (Jung von Matt)

Tom Roach ist Markenstratege und einer der profiliertesten Experten für Marketing-Effektivität. Er verbindet langjährige Erfahrung aus führenden Kreativagenturen mit strategischer Arbeit für internationale Marken wie Google, Uber und Unilever und gilt als Vordenker für die Zukunft des Marketings – von kreativer Wirksamkeit bis zum Einsatz von GenAI. Als mehrfacher IPA- und Cannes-Lions-Effectiveness-Award-Gewinner, gefragter Speaker und Co-Chair der APG bringt er fundierte Perspektiven auf die Fragen mit, die die Branche heute und morgen bewegen.

Mit Tom Roach

Creator sind im Mainstream angekommen. So gut wie alle Effie-prämierten Cases setzen Creator als Teil ihrer Kampagnen ein. Doch was unterscheidet Creator Content, der Aufmerksamkeit erzeugt, von Content, der Marken und Business wachsen lässt? Und wie können Marken entscheiden, welche Creator, Ideen und Assets sie skalieren sollten,  ohne dabei genau die Authentizität zu verlieren, die Creator so wertvoll macht?

Dr. Michalina Seekamp von Google bringt die Perspektive des Creator Ecosystems ein: Wie entstehen Relevanz, Community und Aufmerksamkeit – und wie lässt sich starke Creator Creativity skalieren?

Marion Mueller-Steinfahrt von Kantar ergänzt die Effektivität-Perspektive und belegt, warum Engagement kein hinreichender KPI ist. Anhand der Grundlagenstudie illustrieren wir die Performance typischer Creator Ads in Deutschland, und wie sich die Rolle der Creator innerhalb der Effie Gewinner der letzten Jahre verändert hat. 

Eine Diskussion darüber, was nach dem Creator Boom kommt: Creator Effectiveness at scale.

Mit Dr. Michalina Seekamp (Google) und Marion Mueller-Steinfahrt (Kantar)

Mit Janine Schumann (Sparkasse), Carl Kuhn (JvM SPORTS/NERD), Konstantin Schraps (Headcraft)