RISE Talk #2: Was beworben wird, wird gekauft – Marketing als Klimahebel nutzen

Marketing kann durch seine tägliche Arbeit zum Teil des Klimaproblems zur Teil der Klimalösung werden, denn was beworben wird, wird gekauft. Das klingt simpel, hat aber eine enorme Wirkung: Denn Emissionen entstehen nicht nur bei der Kampagne selbst (Green Marketing), sondern vor allem durch die Nachfrage, die sie auslöst. Der jüngst entwickelte Index ESRA (Emissions-Sales Ratio) ermöglicht es, Produkte und Marken hinsichtlich ihrer Transformationskraft des Konsums zu analysieren und gibt somit Auskunft darüber, ob sie Teil des Problems oder Teil der Lösung sind. Die ESRA-Toolbox soll im nächsten Schritt ein Werkzeug werden, das Agenturen dabei hilft, ihren Impact in der Jahresbilanz zu quantifizieren, und könnte als Leitfaden bei der Auswahl möglicher Kunden dienen.

Unser Gast: Dr. Friedrich Bohn

Dr. Friedrich Bohn ist Head of Science bei  „BAM! Bock auf Morgen“ und unterstützt Unternehmen dabei, ihre Nachhaltigkeitsbemühungen auf eine wissenschaftliche Basis zu stellen. Außerdem ist er seit 2010 Systemmodelierer am Helmholtz-Zentrum für Umweltforschung in Leipzig und seit 2021 wissenschaftlicher Beobachter der Klimakonferenzen. Er koordiniert zwei internationale Wissenschaftsinitiativen, die neueste Erkenntnisse zu Umweltschutz bzw. „transition away from fossil fuels“ zusammentragen und für Entscheider:innen aufbereiten.

Termin:
Montag, 23. Februar 2026 | 14 Uhr | Zoom