GWA Marketing Stage
auf den MACHN Festival 2026

Verantwortung der Branche, beworbene Emissionen und kreativer Impact.

Was wir bewerben, wird gekauft – und was gekauft wird, bestimmt unsere Klimabilanz. In diesem Panel beleuchten wir die enorme Hebelwirkung der Marketingbranche: Denn der wahre ökologische Fußabdruck einer Kampagne liegt nicht in ihrer Produktion, sondern in der Nachfrage, die sie befeuert. Gemeinsam mit unseren Gästen diskutieren wir den radikalen Wandel vom Klimatreiber zum Lösungsgestalter und hinterfragen die Verantwortung hinter jedem kreativen Impuls.

Mit Franka Mai (Managing Director Strategy & Founder bei THE GOODWINS und Co-Sprecherin GWA Forum Nachhaltigkeit), Ina von Holly (Geschäftsführende Gesellschafterin bei WE DO communication und Co-Sprecherin GWA Forum Nachhaltigkeit) & Dr. Friedrich Bohn (Head of Science bei BAM! Bock auf Morgen & wissenschaftlicher Mitarbeiter am Helmholtz Centre for Environmental Research)

KI macht uns schneller, aber das Gesetz fordert Transparenz. Sobald jedoch ein Warnhinweis auf dem Bild klebt, sinkt das Vertrauen der Kunden messbar. Große Marken stecken in einer echten Zwickmühle. Der Talk gibt Einblicke in den Agenturalltag und zeigt, wie Konzerne dieses Problem gerade lösen. Ab wann müssen wir kennzeichnen? Was ist noch klassische Retusche und was schon synthetisch? Und wie bringen wir rechtliche Pflicht-Hinweise so in Kampagnen unter, dass sie das Markenbild nicht zerstören?

Mit Niklas Karbowiak (Manager Business Strategy & Innovation bei Mutabor)

Zwischen Marke und Mensch schiebt sich eine neue Instanz: die Maschine. KI-Assistenten beantworten Fragen, vergleichen Optionen und bereiten Kaufentscheidungen vor, bevor klassische Markenkontakte überhaupt stattfinden. Damit verändert sich nicht nur, wo Marken sichtbar werden, sondern wofür Markenkommunikation überhaupt da ist.

Wir gehen der Frage nach, was dieser Wandel für Markenführung und Mediaplanung bedeutet. Unsere These: Markenkommunikation hört auf, allein Werbung an Menschen zu sein, und beginnt, die Systeme zu prägen, die für Menschen entscheiden.

Mit Sophie Röser (Senior Strategist bei WPP Media) und Armin Schroeder (Geschäftsführender Gesellschafter bei UNBOUND MEDIA) 

Der Vortrag zeigt, wie KI-Avatare im Marketing eingesetzt werden, um Wissen, Kommunikation und Inhalte skalierbar zu machen. Anhand praxisnaher Beispiele wird deutlich, wie Unternehmen Effizienz steigern, Prozesse automatisieren und gleichzeitig ihre Markenwirkung stärken können – ohne den menschlichen Faktor zu verlieren.

Mit Daniel Weidner (Geschäftsführer bei Revolte Digital)

Unternehmen wissen heute, wie Employer Branding funktioniert. Und trotzdem bleibt die Wirkung aus. Warum? Weil das eigentliche Problem nicht Kommunikation ist – sondern Führung. Während Kampagnen, EVPs und Karriereseiten optimiert werden, bleiben die entscheidenden Fragen oft unbeantwortet: Welche Entscheidungen werden vermieden? Welche Widersprüche werden toleriert? Und was wird im Alltag wirklich gelebt? Die Keynote zeigt, warum Employer Branding kein Kommunikationsprojekt ist, sondern eine Führungsaufgabe – und warum es nur dann wirkt, wenn Unternehmen bereit sind, sich selbst ehrlich zu führen. Klar, direkt und ohne Ausreden.

Mit Agnieszka Paul (Beraterin bei Dschoy)

Was müssen Marken tun, um digital gefunden zu werden? Die Antwort auf diese Frage hat sich radikal verändert. KI-Zusammenfassungen fressen Klicks auf, Themenrecherchen werden zu Chat-Dialogen. Inhalte werden zerlegt, neu kombiniert und direkt ausgespielt. Welche Marken dort auftauchen und welche unsichtbar bleiben, entscheiden zunehmend die LLMs. Welche Rolle spielen da noch Websites? Und was passiert mit Kanälen wie Social Media oder Newsletter? 7 unbequeme Wahrheiten über Sichtbarkeit im KI-Zeitalter – und drei Strategien gegen das Vergessenwerden.

Mit Lucienne Scigala-Drewes (Beraterin bei RYSM), Marin Majica (Content Stratege bei RYSM) & Frederik Schulz (UX Consultant bei RYSM)

Der Videobeweis war gestern. Wir haben das Zeitalter des Postfaktischen erreicht. Nicht nur eine gute Agentur, jeder kann heute täuschend echte digitale Welten erschaffen, mit allen Vorteilen – aber auch allen Risiken. Bots, Trolle, Nudify Apps und Verschwörungstheorien gefährden das (Social) Web und damit auch die Grundlage für ehrbare, funktionierende Kommunikation untereinander. Ist unsere digitale Gesellschaft noch zu retten?

Mit Benedict Rehbein (CEO bei PIO)

Drei strukturelle Kräfte sortieren die Kreativbranche gerade neu: unendliches Angebot, erodierende Aufmerksamkeit, kollabierendes Vertrauen. Die kreative Mittelklasse droht, von AI geschluckt zu werden. Wir werfen einen gemeinsamen Blick auf die Branche und das, was für Marken, Agenturen und junge Kreative in Zukunft wichtig wird.

Mit Jonas Kratz (Data Strategist bei Jung von Matt und Mitglied des GWA Young Boards)

KI kann heute Inhalte in Sekunden produzieren – doch was fehlt, ist oft das Entscheidende: echte Relevanz. In diesem Vortrag erfährst du, wie sich kreative Prozesse mit KI nicht nur beschleunigen, sondern ganzheitlich automatisieren lassen – von der ersten Idee über Prompting, Bild- und Videogenerierung bis zum fertigen Creative. Anhand konkreter Beispiele geht es um die Frage, wie aus Tool-Ketten echtes Storytelling entsteht – und warum Authentizität dabei der entscheidende Erfolgsfaktor ist. Denn nur Inhalte mit Haltung heben sich im KI-getriebenen Content-Overload noch ab. Ein Deep Dive für alle, die KI nicht nur nutzen, sondern sinnvoll in ihre kreative Arbeit integrieren wollen.

Mit Martin Waage (Head of Digital Business bei Oberüber Karger)

Amazon ist für Hersteller ein starker Absatzkanal – aber selten ohne Nebenwirkungen. Am direkten Beispiel aus der Produzentenperspektive zeige ich, welche Stolperfallen entstehen, wenn Produkte auf Amazon verkauft werden und welche Auswirkungen das auf Retail und Facheinzelhandel hat. Dabei geht es um grundlegende Fragen der Plattformsteuerung, ebenso wie um die Unterschiede zwischen Seller Central und Vendor Central, deren Vor- und Nachteile in der Praxis oft weitreichender sind, als es zunächst scheint. Außerdem beleuchte ich typische Amazon-Mechaniken im Daily Business, ihren Einfluss auf Sichtbarkeit, Preislogik und Produktsteuerung sowie die Risiken, die daraus für Hersteller entstehen. Ergänzend ordne ich ein, worin sich Amazon Ads und Google Ads grundlegend unterscheiden und was Unternehmen beachten müssen, wenn sie Amazon nicht nur als Werbekanal, sondern als eigenständiges Vertriebssystem verstehen wollen.

Mit Michael Rotzsch (Teamlead Performance Marketing & Plattform bei zebra)

Noch nie war es so einfach, Filme zu produzieren – und noch nie so schwer, relevante zu erzählen. KI macht Produktion für alle zugänglich, aber genau dadurch wird sichtbar, worauf es wirklich ankommt: Idee, Haltung und Storytelling. Diese Keynote zeigt, warum echte Kreativität im Zeitalter der Maschinen zum entscheidenden Unterschied wird.

Mit Markus Simon (Film/KI/AI Produzent & CEO bei Sons of Motion Pictures)

Der Flut KI-generierter Bildwelten kann niemand entkommen. Ist ja klar, oder? Was kommt eigentlich, wenn Ethik und Haltung gar nicht erst zulassen, den KI-Generator anzuschmeißen? Uninspirierte Leere oder eine mehrfach Award prämierte Kampagne zu einem unbequemen Thema, die Maßstäbe setzt? Die Antwort müsst ihr sehen.

Mit Sabine Hüttner (Key Account Managerin bei genese Werbeagentur) & Luise Opitz (Projektmanagerin bei genese Werbeagentur)

Die beste Kampagne entfaltet ihren Wert erst, wenn sie die richtige Zielgruppe erreicht. Sven zeigt in seiner Keynote, wie relevante B2C-Kunden identifiziert werden und warum die optimale Balance aus Affinität und Reichweite entscheidend ist. Er verdeutlicht, weshalb eine medienunabhängige Planung die Grundlage für effizienten Budgeteinsatz ist.

Mit Sven Wicke (CEO bei Diemar Jung Zapfe)

Content zu produzieren war selten einfacher als heute, wirklich Aufmerksamkeit und Relevanz zu schaffen dagegen umso schwieriger. Während Marken mehr posten, schneller produzieren und auf immer mehr Kanälen stattfinden, wächst vor allem eines: Austauschbarkeit. Die Ursache liegt oft nicht in mangelnder Kreativität, sondern in fehlender Klarheit, schwacher Steuerung und mangelndem Alignment. Die Keynote zeigt, warum Social Content genau daran scheitert – und was Marken 2026 anders machen müssen, um nicht nur sichtbar zu sein, sondern relevant zu werden.

Mit Leon Kaufmann-Ludwig (CEO bei BDX Media)