Was macht der GWA?

Der GWA (Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.V) ist Netzwerk, Think Tank, Gastgeber und Qualitätsinstanz zugleich. Für Agenturen bietet er Orientierung und eine breite Bühne für ihre Themen, Fragen und Neuigkeiten. Für Marketingverantwortliche nennt er Expert*innen und Lösungen für effektive Marketingkommunikation und stößt Debatten zu deren Weiterentwicklung an. Für die Öffentlichkeit macht er sichtbar, welchen Beitrag Kommunikation für Wirtschaft und Gesellschaft leistet. Für die Branche setzt sich der GWA für faire Wettbewerbsbedingungen ein, formuliert Standards für die Zusammenarbeit mit Auftraggebern und schafft Transparenz über Markt und Wettbewerb. Und für junge Leute, die in die Branche einsteigen wollen, ist er ein Tor zu einem vielfältigen und spannenden Berufsfeld.

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Der neue Wert

Das GWA KI Whitepaper 2026

Keine Technologieschau, sondern ein Guide für unternehmerische Entscheidungen in Marketing und Kommunikation. Unter dem Titel „Der neue Wert. Agenturen im Spannungsfeld von KI-Reife und Kundenerwartung“ beschreibt das GWA KI Whitepaper 2026 wie sich der Wert von Agenturleistungen verändert, was das für die Zusammenarbeit mit werbungtreibenden Unternehmen bedeutet, und wie massiv KI auch deren künftige Marketingarbeit beeinflusst.

Empirische Grundlage des rund 120 Seiten starken Whitepapers bilden zwei Befragungen. In Zusammenarbeit mit dem HRI (Handelsblatt Research Institut) wurden 170 CEOs und CMOs zur Zukunft des KI-Einsatzes im Marketing befragt. Eine zweite Studie unter 78 Geschäftsführenden von GWA-Mitgliedsagenturen untersucht, wie Agenturen KI einsetzen und welche Veränderungen sie für ihre Geschäftsmodelle und Leistungen erwarten. Diese Daten verbindet das Whitepaper mit einem Dutzend ExpertInneninterviews sowie sieben Deep Dives, unter anderem zu Geschäfts- und Vergütungsmodellen der Zukunft, Sichtbarkeit in Zeiten KI-generierter Contentfluten, Nachwuchsausbildung, Kreation und Regulierung.

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