Frankfurt, 26. März 2026 – Die Bausparkasse Schwäbisch Hall hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Ogilvy Germany ihr ikonisches Markensymbol, den Fuchs, einer umfassenden Modernisierung unterzogen. Der Schwäbisch Hall-Fuchs wurde nicht nur visuell neu gestaltet, sondern auch charakterlich tiefgreifend weiterentwickelt. Ziel des Relaunches ist es, die Marke stärker zu emotionalisieren und den Fuchs für den flexiblen Einsatz in allen digitalen und analogen Kanälen fit zu machen.
Der bisherige Fuchs, der bereits seit 1975 als Markensymbol fungiert, stieß zunehmend an gestalterische Grenzen. Neben der Modernität, die Schwäbisch Hall zusammen mit Ogilvy über die vergangenen vier Jahrzehnte immer fest im Blick hatte, ist es jetzt vor allem die Fähigkeit, Emotionen auszudrücken in den Fokus gerückt. Das Redesign adressiert diese Herausforderung, indem es auf einen Character-First-Ansatz setzt: Zuerst wurde die Persönlichkeit des Fuchses detailliert weiterentwickelt, auf deren Basis dann das neue visuelle Erscheinungsbild in 3D entstand. Das Ergebnis ist ein moderner, ausdrucksstarker Charakter, der die Marke nahbarer und emotionaler macht.
„Unser Fuchs ist seit Jahrzehnten ein starker Sympathieträger und fest in der Wahrnehmung unserer Kund:innen verankert. Mit der Weiterentwicklung schlagen wir die Brücke zwischen Tradition und den Anforderungen moderner Markenkommunikation“, so Stephanie Dreyer, Brand & Customer Experience bei Schwäbisch Hall. „Der neue Fuchs ist mehr als ein optisches Update. Er ist ein strategisches Werkzeug, das uns hilft, unsere Botschaften emotionaler und wirkungsvoller zu vermitteln – und das über alle Zielgruppen und Kommunikationskanäle hinweg – von jungen Leuten bis zu unseren B2B-Partnern.“
Ein zentrales Element des Launches ist der Film, der die neue Persönlichkeit des Fuchses zum Leben erweckt. Ogilvy stellte hier seine tiefgreifende KI-Expertise unter Beweis, indem der Film unter Nutzung moderner KI-Tools in WPP Open komplett inhouse realisiert wurde. Zudem konzipierte Ogilvy das umfassende ‚Fuchs-Toolkit‘, das von den Animations- und Digital-Expert:innen von Parasol Island umgesetzt wurde und vielseitige 3D-Posen, Animationen sowie Sticker für alle Kanäle enthält. Das technische Fundament ist dabei bewusst zukunftsfähig gestaltet, sodass als nächster Schritt bereits geplant ist, dem Fuchs wieder eine eigene Stimme zu verleihen, um seine Persönlichkeit noch direkter erlebbar zu machen.
Timo Eich, Account Director, Ogilvy Germany, sagt: „Der Fuchs ist eine Ikone und seit Jahrzehnten untrennbar mit der Marke Schwäbisch Hall verbunden. Ihn weiterzuentwickeln war nicht nur eine Ehre, sondern erforderte auch eine Menge Feingefühl. Unser Ziel war nicht nur ein einfaches Redesign – sondern ihm Charakter und Tiefe zu geben, die die Marke für die kommenden Jahre trägt.“ Simon Oppmann, Creative Director bei Ogilvy Germany, ergänzt: „Indem wir zuerst seinen Charakter definiert haben – neugierig, clever und zugänglich – konnten wir mit einem neuen Design anknüpfen, das nicht nur zeitgemäß ist, sondern auch echte Emotionen transportieren kann. Der neue Fuchs ist jetzt bereit, die Herzen einer neuen Generation zu erobern und die Marke Schwäbisch Hall auf allen Plattformen lebendig und sympathisch zu repräsentieren.“
Mit dem Relaunch des Fuchses setzt die Bausparkasse Schwäbisch Hall ihre Strategie fort, die Marke konsequent für jüngere Zielgruppen zu öffnen. Dieser Schritt knüpft nahtlos an die sehr erfolgreiche Kampagne #MakeItReal an, mit der bereits eine Brücke zur Generation Z geschlagen wurde. Der neue, charakterstarke Fuchs soll diesen Dialog nun als zentrales Markenelement weiterführen und die Marke Schwäbisch Hall auch für zukünftige Generationen von Sparer:innen und Bauherr:innen relevant und sympathisch machen.
Vimeo-Link „Neuer Fuchs“, 16×9: https://vimeo.com/1176950154
Vimeo-Link „Neuer Fuchs“, 4×5: https://vimeo.com/1176974549
Die Macher:innen
Bausparkasse Schwäbisch Hall
Sabrina Sturm, Team B2C Content & Creation
Thomas Stier, Team B2C Content & Creation
Daniel Frank, Team B2C Content & Creation
Stephanie Dreyer, Brand & Customer Experience
Britta Streit, Brand & Customer Experience
Ogilvy
Strategie: Sybille Paulsen; Kreation: Simon Oppmann, Timon Osche; Beratung: Timo Eich, David Henkel; Produktion: Simone Kulessa; AI & Studio: Hichem Dakka, Mathias Köhler
Partner
Produktion: Parasol Island; Regie: Ismail Acar; Head of VFX: Paul Dreisen; Head of Animation: Philippe Stalla; Senior 3D Artist: Kay Poprawe; Head of Production: Lena Achterberg
Pressebüro Ogilvy Germany
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