Frankfurt, 9. Juni 2026 – Eine neue Kampagne von Ogilvy Amsterdam nutzt die globale Präsenz und die lokalen Kaffeemarken von JDE Peet’s, um Kaffee – und nicht Bier – als unerwarteten Begleiter für einen großen Fußballsommer zu positionieren.
JDE Peet’s kündigt den Start von „Official Sponsor of Staying Awake“ an, einer neuen globalen Kampagne, die auf einem der universellsten Verhaltensweisen von Fans bei wichtigen Fußballspielen basiert: dem Zuschauen, wenn das Spiel der eigenen Nationalmannschaft in einer anderen Zeitzone stattfindet.
Da die Turniere in diesem Sommer in den USA, Kanada und Mexiko ausgetragen werden, werden Millionen von Fans in Europa, Afrika, Asien und Ozeanien nicht einfach nur Fußball schauen – sie werden mit Schlafenszeiten, Weckern, Arbeitstagen, dem Schulweg der Kinder und Anstoßzeiten um 3 Uhr morgens verhandeln müssen.
Im Zentrum von „Official Sponsor of Staying Awake“ steht ein einfacher kreativer Dreh. In den von Ogilvy Amsterdam geschaffenen Kampagnenbildern wirken die Fußballfeiern auf den ersten Blick vertraut: Freund:innen in vollen Wohnungen, Fans in Kneipen, Flaggen an den Wänden, nervöse Gesichter vor Bildschirmen und Hände, die in Kühlboxen greifen. Doch wo die Betrachtenden Bier erwarten, sehen sie die Kaffeemarken von JDE Peet’s. Die Kampagne stellt die gewohnte Bildsprache des Trinkens beim Fußball auf den Kopf.
Die Kampagne wird über Out-of-Home, nationale Zeitungen, digitale Kanäle, Social Media und Influencer:innen ausgespielt. Lokale Umsetzungen werden Nationalmannschaften mit lokalen Kaffeemarken kombinieren, wobei die bekannteste Ikone von JDE Peet’s im jeweiligen Markt verwendet wird, um die Kampagne authentisch und nicht importiert wirken zu lassen. Anzeigen in nationalen Zeitungen werden als Liebesbriefe an die Fans gestaltet, die für ihre Teams wach bleiben, während Außenwerbung die Überraschung inszeniert: Die Feierlichkeiten sehen aus wie Bierkultur, aber dieses Jahr ist der Kühlschrank mit Kaffee gefüllt.
Die Kampagne wird das Portfolio von JDE Peet’s mit globalen Kraftpaketen und lokalen Ikonen aktivieren, von Kenco in Großbritannien, Marcilla in Spanien, Douwe Egberts in den Niederlanden, Jacobs in Deutschland, der Republik Südafrika, der Tschechischen Republik, Georgien, Kasachstan, Usbekistan, der Ukraine, Moldawien, Friele in Norwegen, Gevalia in Schweden, Campos in Australien, Pilao in Brasilien, Super in Malaysia, L’OR in Frankreich bis hin zu Peet’s in den USA. Das öffentliche Markenportfolio von JDE Peet’s beschreibt diese Marken als in lokalen Kaffeekulturen verwurzelt, wobei Peet’s, L’OR und Jacobs als globale Kraftpakete neben lokalen Ikonen agieren, die in ihren Heimatmärkten einen besonderen Stellenwert haben.
JDE Peet’s steht in keiner offiziellen Verbindung zu den genannten Turnieren.
Caio Fontenele, SVP Connections and Creativity bei JDE Peet’s: „Bier war schon immer das Getränk der Wahl beim Fußball. Aber diesen Sommer wird die Geschichte anders sein. Da so viele Spiele nach 23 Uhr in Europa, Asien, Afrika und Australien stattfinden, wird Bier nicht immer eine Option sein. Deshalb machen wir 11 ikonische Kaffeemarken in diesen Regionen zu den #OfficialSponsorsOfStayingAwake. Das allererste offizielle Sponsoring des Wachbleibens ist da. Und wir werden diesen Anlass, bei dem Kaffee schon immer präsent, aber selten gefeiert wurde, weiter für uns beanspruchen. Wir wollen die Freund:innen feiern, die sich drei Wecker stellen, die Chat-Gruppe, die sich weigert zu schlafen, und den Fan, der in vier Stunden arbeiten muss, aber trotzdem die Verlängerung schaut. Wir sind hier, um sie mit dem ultimativen Wachbleib-Getränk zu unterstützen.“
Ricard Barri Valentines, Chief Marketing Officer bei JDE Peet’s: „Fans finden neue Wege, Fußball zu erleben, und wir sehen, wie neue Anlässe rund um diese Momente entstehen. ‚Official Sponsor of Staying Awake‘ zeigt, wie unsere Marken in der Kultur mit Relevanz, Kreativität und echtem Nutzen für die Konsument:innen auftreten können. Diese Kampagne markiert auch einen wichtigen Meilenstein in unserer ‚Reignite the Amazing‘-Transformation und demonstriert, wie unser Portfolio mit größerer emotionaler Resonanz und Wirkung an globalen kulturellen Momenten teilhaben kann. Sie zeigt auch, wie wir die Kraft unserer Größe nutzen können, indem wir universelle Ideen aufgreifen und sie durch unser Portfolio an beliebten lokalen Marken für lokale Bedeutung und Relevanz transkreieren.“
Dr. Stephan Vogel, Chief Creative Officer bei Ogilvy EMEA: „Nächtlicher Fußball ist bereits ein Ritual für Millionen von Fans. Wir sahen die Chance, diesen Moment auf den Kopf zu stellen, um Kaffee, und nicht Bier, zum natürlichen Getränk für das Wachbleiben beim Spiel zu machen – was JDE Peet’s gleichzeitig einen starken kulturellen Moment verschafft.“
Pressebüro Ogilvy Germany
Ogilvy GmbH, Darmstädter Landstraße 112, 60598 Frankfurt
Telefon: 0172 6878986 | [email protected] | LinkedIn: Ogilvy Germany
