Frankfurt, 1. September 2026 – Wie bringt man die Gen Z dazu, über Bausparen nachzudenken? Indem man nicht mit Verträgen beginnt, sondern mit ihren Träumen. Schwäbisch Hall und Ogilvy Germany setzen die Kampagnenplattform #MakeItReal fort und laden junge Menschen ein, groß zu träumen, ihre persönlichen Wohnvisionen zu entwickeln und mit der Community zu teilen.
Nach dem Gaming-Fokus des Vorjahres wird die Kampagne 2026 größer, vielfältiger und offener für alle. Ob digitaler Entwurf, Zeichnung, Gaming-Bau oder Modell aus Holz, Knete, Papier oder Legosteinen: Entscheidend ist nicht das Medium, sondern die Idee. Damit wird aus einem abstrakten Zukunftsthema eine kreative Frage, die junge Menschen unmittelbar betrifft: Wie möchte ich später leben – und was kann ich heute tun, um diesen Traum Wirklichkeit werden zu lassen?
Den aufmerksamkeitsstarken Einstieg bildete eine Roomtour mit Creator Rewi. Im Dokutainment-Format besucht er einige der außergewöhnlichsten Wohnorte Deutschlands – Gebäude, die von ihren Bewohner:innen in individuelle Traumhäuser verwandelt wurden. Die Roomtour zeigt, wie vielfältig Wohnen aussehen kann, und macht erlebbar, was möglich wird, wenn aus einer Idee ein konkreter Plan entsteht.
Heute fällt mit einem Twitch-Livestream von Rewi der Startschuss für die bundesweite #MakeItRealWohntraumChallenge. Teilnehmende können ihre Entwürfe in einer von fünf Kategorien auf makeitreal.schwaebisch-hall.de einreichen. Zu gewinnen gibt es pro Kategorie 3.000 Euro Startkapital für den eigenen Wohntraum. So verbindet die Kampagne Inspiration mit Aktivierung und kreative Selbstverwirklichung mit einem ersten Schritt in Richtung finanzieller Planung.
„Mit der zweiten Runde von #MakeItReal entwickeln wir die Plattform konsequent weiter: vom fokussierten Gaming-Ansatz hin zu einer offenen Einladung an eine ganze Generation. Wir geben jungen Menschen Raum für ihre eigenen Vorstellungen und zeigen, dass jeder Wohntraum anders aussehen darf – gebaut, gemalt, gecodet oder designet. Gleichzeitig begleiten wir sie dabei, aus einer persönlichen Idee eine greifbare Zukunftsperspektive zu machen“, sagt Sabrina Sturm, Team Content & Creation bei Schwäbisch Hall.
Die Kampagne wird über Instagram, TikTok, YouTube, Audio, Twitch, Social Ads sowie Platzierungen bei Streaming-Anbietern und die Kampagnenseite ausgespielt. Creator-Content und Community-Aktivierung greifen dabei gezielt ineinander: Die Roomtour schafft Aufmerksamkeit und Inspiration, die Challenge lädt zur aktiven Auseinandersetzung mit den eigenen Wohnwünschen ein. Schwäbisch Hall positioniert sich so als Partner, der junge Menschen von der ersten Idee bis zur möglichen Umsetzung ihres Wohntraums begleitet.
„Mit #MakeItReal haben wir eine skalierbare und messbare Content-Plattform geschaffen, die Schwäbisch Hall langfristig mit der Gen Z verbindet. Gleichzeitig übersetzen wir ein erklärungsbedürftiges Produkt wie Bausparen in ein relevantes und attraktives Narrativ: Aus abstrakter Vorsorge wird ein konkreter erster Schritt zum eigenen Wohntraum“, sagt Sara Steiner, Senior Creative Concepter & Copywriter bei Ogilvy Germany.
Mit der Fortsetzung baut Schwäbisch Hall #MakeItReal von einer einzelnen Aktivierung zu einer langfristigen Content- und Community-Plattform aus. Die Verbindung aus Entertainment, Creator-Kultur und kreativer Teilhabe bringt das Thema Bausparen dorthin, wo die junge Zielgruppe Inspiration sucht, Ideen teilt und ihre Zukunft entwirft.
Weitere Informationen und Teilnahme: makeitreal.schwaebisch-hall.de
YouTube-Link: https://www.youtube.com/watch?v=YZNM62bUquc
Die Macher:innen
Schwäbisch Hall
Hanna Seitz, Social Media Marketing
Sophie Jacoby, Social Media Marketing
Stephanie Augustin, Team Content & Creation
Sabrina Sturm, Team Content & Creation
Fabian Blumenstock & Team, Media Management
Ogilvy
AI & Client Operations: David Henkel; Beratung: Timo Eich; Kreation: Laura Hofmann, Timon Osche, Sara Steiner; Projektmanagement: Simone Kulessa; Strategie: Beatriz Nunez Espallargas; Influence-Marketing: Marie Brandenburg, Katarzyna Koziol
Partner
Sebastian Meyer, Content Creator Rewi
Space artist management, Management Rewi
Julius Buddenberg und Tom Thomä, Drehteam Rewi
Solutions, Drehteam von BSH Influencer Marko
Media
WPP Media
Adbaker
Pressebüro Ogilvy Germany
Ogilvy GmbH, Darmstädter Landstraße 112, 60598 Frankfurt
Telefon: 0172 6878986 | [email protected] | LinkedIn: Ogilvy Germany
