Presseinformation, 10.09.2026
Was passiert, wenn eine Ikone ihrer eigenen Vergangenheit begegnet?
Für die neue Markenkampagne von s.Oliver inszeniert das Jung von Matt BEAUTY COLLECTIVE Heidi Klum in einer einzigartigen Doppelbesetzung mit ihrem jüngeren Ich. Bergisch Gladbach trifft auf Beverly Hills, Nachwuchsmodel auf Weltstar, persönliche Geschichte auf Markenheritage – und macht daraus eine Kampagne, die Fashion, Popkultur und neue Technologie miteinander verbindet. Heidi Klums Doppelrolle ist dabei mehr als ein überraschendes Bild. Der Werdegang des s.Oliver Brand Face und Supermodels steht wie kaum ein anderer für die Idee hinter „CASUAL SINCE FOREVER“: sich immer wieder neu zu erfinden, ohne die eigene Identität, Lässigkeit und Bodenständigkeit zu verlieren. Genau darin liegt die Verbindung zu s.Oliver. Die Marke hat sich über Jahrzehnte immer weiterentwickelt, ohne den „Casual Spirit“ aufzugeben, der sie bis heute prägt. Diese Parallele macht die Besetzung zum strategischen Kern der Arbeit.
Markenheritage mit neuem Gesicht
Die kreative Herausforderung bestand darin, diese Verknüpfung in eine ebenso einfache wie überraschende Idee zu übersetzen. Statt das Markenheritage rückblickend zu erzählen, bringt die Kampagne Vergangenheit und Gegenwart in einem einzigen Bild zusammen. Eine AI Face Swap Technologie macht die außergewöhnliche Begegnung zweier Heidis möglich. So entsteht ein Bild, das die Verbindung zwischen Brand Face und Marke unmittelbar sichtbar macht.
Über die aktuelle Kampagne hinaus ist die Idee langfristig angelegt: Sie schafft einen kommunikativen Rahmen, der sich mit unterschiedlichen Geschichten, Produkten und Aktivierungen weiterentwickeln lässt. So wird die Positionierung von s.Oliver als 100 % Casual Brand langfristig und über einzelne Kampagnenmomente hinaus in der Markenkommunikation verankert.
„Mit dieser Kampagne schärfen wir unsere Positionierung als 100 % Casual Brand konsequent weiter. Die Geschichte zeigt auf emotionale Weise, dass sich vieles verändert, echter Casual Spirit aber bleibt. Gemeinsam mit Heidi Klum interpretieren wir genau diesen Gedanken auf eine überraschende und bisher ungesehene Weise“, sagt Johannes Rellecke, Co-CEO der S.OLIVER GROUP.
Mehr als nur ein Face Swap
„Manchmal sind die stärksten Ideen die einfachsten: Heidi Klum trifft auf Heidi Klum. Wir bringen prägende Lebensphasen einer der größten deutschen Popkultur- und Fashion-Ikonen zusammen und nutzen ihre Geschichte, um auch s.Oliver neu zu erzählen. AI macht diese Begegnung möglich, bleibt für uns aber Mittel zum Zweck. Entscheidend ist, sie so einzusetzen, dass sie die kreative Idee noch stärker macht. So wird aus Markenheritage kein nostalgischer Rückblick, sondern zeitgemäßes Storytelling“, sagt Nicole Grözinger, Creative Director Art Jung von Matt NECKAR und Creative Lead Jung von Matt BEAUTY COLLECTIVE.
Die kreative Entwicklung der Kampagne liegt beim Jung von Matt BEAUTY COLLECTIVE am Standort Jung von Matt NECKAR, das auch die von Rankin aufgenommenen statischen Motive KI-seitig umsetzte. Für die technische Umsetzung des Films arbeitete das Team mit Tempo
zusammen, die Regie und Creative AI Direction übernahm Alex Feil.
Mit „CASUAL SINCE FOREVER“ schaffen Jung von Matt und s.Oliver eine kommunikative Plattform, die die Markentradition nicht nur bewahrt, sondern ebenso modern weitererzählt. Herzstück der Kampagne ist ein Brand-Image-Film, der über alle relevanten Touchpoints hinweg verlängert und von einer umfassenden internationalen Aktivierung begleitet wird. Ab dem 10. September 2026 wird die Kampagne international ausgespielt.
Ihr Kontakt bei Jung von Matt:
Sabine Preuschoff, Tel.: 040/4321-2518, E-Mail: [email protected]
