Düsseldorf, 07.10.2026. Unbound Media hat in Zusammenarbeit mit der Hochschule Düsseldorf den Media Sovereignty Index entwickelt. Das kostenlose Self-Assessment macht anhand von Fragen in sechs Dimensionen sichtbar, wie selbstbestimmt Werbetreibende ihr Media- und Daten-Setup steuern und in welchen Bereichen Abhängigkeiten oder Transparenzlücken ihre Entscheidungs- und Handlungsspielräume einschränken.
Zunehmende Automatisierung, integrierte Plattformangebote und die Konzentration in der Adtech-Landschaft verändern die Steuerung von Media-Setups. Agenturholdings wachsen durch Fusionen, Plattformen bündeln Daten, Aussteuerung und Messung, während sich Identitäts- und Measurement-Infrastrukturen auf immer weniger Anbieter konzentrieren. Für Werbetreibende wird unabhängige Kontrolle dadurch schwieriger: Daten und Audiences sind nicht selbstverständlich portabel, Partnerwechsel werden kostspieliger und immer mehr KI-gestützte Entscheidungen verschwinden in Blackboxen.
Mit dem Media Sovereignty Index (MSI) macht Unbound Media diese Risiken sichtbar und rückt Transparenz, Datenzugang, Kosten und eigene Handlungsspielräume von Werbetreibenden in den Fokus. Das zweistufige Self-Assessment richtet sich an CMOs sowie Verantwortliche aus Marketing, Media und Measurement: Der Quick-Check mit zwölf Fragen gibt eine erste Einordnung; mit 18 weiteren Fragen erhalten Unternehmen den vollständigen Score. Bewertet werden sechs Dimensionen – Resilienz und Handlungsfähigkeit, Datenkontrolle und Transparenz, Beratungs- und Planungsneutralität, Identitäts-Souveränität, Kosten- und Buying-Transparenz sowie Wirkungsmessung. So sensibilisiert der MSI für strukturelle Abhängigkeiten und gibt Unternehmen einen konkreten Ausgangspunkt, ihr Media-Setup unabhängiger und souveräner zu gestalten.
Das Ergebnis ist ein Gesamtindex zwischen null und 100 über alle Dimensionen sowie ein Einzelwert für jede Dimension. Er zeigt, wo Kontrolle bereits vorhanden ist und wo Abhängigkeiten bestehen, die näher betrachtet werden sollten. Der Index vergleicht Unternehmen nicht miteinander und bewertet keine Media-Qualität: Er ordnet das eigene Setup im Verhältnis zum Ideal vollständiger Kontrolle ein und schafft damit eine Grundlage, um konkrete Handlungsfelder zu priorisieren.
Die Zusammenarbeit mit dem Fachbereich Wirtschaftswissenschaft der Hochschule Düsseldorf (HSD) verbindet die Media- und Marktpraxis von Unbound Media mit der wissenschaftlichen Perspektive der HSD. Gemeinsam wurden die methodischen Grundlagen und sechs Bewertungsdimensionen erarbeitet, anhand derer Werbetreibende ihr Setup systematisch einordnen und Ansatzpunkte für mehr Steuerungsfähigkeit, Verhandlungsmacht und Handlungsfähigkeit identifizieren können.
„Media Souveränität ist keine abstrakte Technologiefrage. In einem Markt, in dem sich zentrale Infrastruktur bei immer weniger Akteuren konzentriert und automatisierte Systeme Entscheidungen intransparent machen, entscheidet sie darüber, ob Unternehmen ihre Etats selbstbestimmt steuern können. Mit dem MSI wollen wir für strukturelle Abhängigkeiten im Markt sensibilisieren und Marketingverantwortlichen einen konkreten Ausgangspunkt geben, ihr eigenes Setup zu prüfen“ erläutert Nike Menzel, Managing Partner Transformation & Operations bei Unbound Media.
Der Media Sovereignty Index steht Werbetreibenden kostenfrei unter sovereignty.unbound-media.de zur Verfügung. Unbound Media fordert dazu auf, das eigene Setup mit dem Quick-Check zu prüfen und die Ergebnisse als Ausgangspunkt für vertiefende Fragen und konkrete Verbesserungen zu nutzen.
ÜBER UNBOUND MEDIA
UNBOUND MEDIA steht für Freiheit, Leidenschaft und exzellente Beratung – mit kompromisslosem Fokus auf die Ziele unserer Kunden. 1997 als inhabergeführte Mediaagentur Crossmedia gegründet, vereinen wir an unseren Standorten Düsseldorf, Hamburg und Bielefeld rund 200 Expert:innen aus interdisziplinären Teams. Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir insights-basierte Strategien für wirkungsvoll vernetzte Kommunikationslösungen – unter anderem für die Bifi, die Bundeswehr, DAK-Gesundheit, Gustavo Gusto, Lidl, Tamaris und WestLotto.
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