Berlin. Als Leadagentur von HARIBO entwickelt Jung von Matt SPREE die Kids‘-Voices-Kampagne für HARIBO Pixel erneut weiter. Das 2023 eingeführte Fruchtgummi ist bereits ein Topseller und bekommt nun erstmals einen eigenen Auftritt in der beliebten Kampagnenwelt, in der Erwachsene mit Kinderstimmen sprechen, während sie HARIBO Fruchtgummis genießen. Mit Pixel setzt Fruchtgummi-Weltmarktführer Kids‘-Voices-TV-Spots erstmals für ein Produkt außerhalb seiner Top 5 Bestseller um.
Für diesen Auftritt entwickelte Jung von Matt SPREE eine musikalische Idee rund um das noch junge Fruchtgummi. Schauplatz des Spots ist ein Tonstudio, in dem eine Shoegaze-Band wenig inspiriert an einem Song arbeitet. Mit den HARIBO Pixeln kommen dann kindliche Freude ins Studio und eine musikalische Eingebung ins Spiel. Das Ergebnis: ein eigener Pixel-Party-Song, der sogar den weltberühmten HARIBO-Jingle inspiriert. Damit bleibt der Film klar in der bekannten Kids‘-Voices-Welt, gibt dem Produkt darin aber einen eigenen Charakter.
„HARIBO Pixel sind noch jung, aber schon ein echter Topseller. Sauer, bunt und vegan bringt das Produkt im Spot Kreativität ins Tonstudio. Es sorgt für die entscheidenden Impulse und neue musikalische Ideen“, sagt Nina Schmidt, Director Marketing bei HARIBO Deutschland.
Die Kids‘-Voices-Kampagnen sind seit vielen Jahren prägender Bestandteil der Markenkommunikation von HARIBO. Mit ihrem charakteristischen Humor und den unverwechselbaren Kinderstimmen prägt sie die Werbewahrnehmung. Mit den Kids-Voices Filmen wird HARIBO seit Jahren regelmäßig vom Marktforschungsinstitut YouGov als „Werbeliebling der Deutschen“ ausgezeichnet.
„Der neue Pixel-Film verbindet Musik auf ziemlich sympathische Weise mit HARIBOs beliebter Kids‘-Voices-Kampagne. Ein saulustiger Mix aus Guck- und Hörspaß.“, sagt Henning Lisson, Executive Creative Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei Jung von Matt SPREE.
Jung von Matt SPREE setzt bei dem neuesten Kids-Voice-Aufschlag bewusst auf eine bewährte Kollaboration aus Regie, Produktion und Agentur. Regie führte erneut der mehrfach mit dem Grimme-Preis ausgezeichnete Arne Feldhusen, bekannt unter anderem für „Stromberg“, „Der Tatortreiniger“ und „How to Sell Drugs Online (Fast)“. Produziert wurde der Film von Kanu Films aus Berlin. Musik und Sound steuerte 48k aus Berlin bei.
Die neue Kids‘-Voices-Kampagne ist seit dem 26. Oktober im deutschsprachigen Raum als Online-Video, im Kino und auf Social Media zu sehen, darunter YouTube, Instagram und Facebook. Ab Januar 2027 läuft der Spot zudem im TV.
Hier geht es zur Kampagne:
