Der weltweit agierende Technologiekonzern Voith führt seine drei Konzernbereiche Turbo, Hydro und Paper unter einer konsistenten, digital gedachten Markenidentität enger zusammen. Das neue Erscheinungsbild wurde mit dem Red Dot Award 2026 für Corporate Design & Identity ausgezeichnet.
Das Familienunternehmen Voith blickt auf fast 160 Jahre Ingenieurgeschichte zurück und ist mit seinen drei Konzernbereichen an Standorten in 60 Ländern aktiv: von Anlagen zur Papierherstellung über Antriebe für Schiffe oder Züge bis zur umweltfreundlichen Energie aus Wasserkraft. Für ein Unternehmen dieser Größe und Vielfalt stellt Markenführung eine besondere Aufgabe dar. Wie lässt sich eine starke, konsistente Marke schaffen, die dennoch Raum für drei eigenständige Konzernbereiche bietet?
Voith startete 2025 damit, die Marke stärker zusammenzuführen und Synergien zwischen den Konzernbereichen sichtbarer zu machen. Die neue Markenidentität lässt diesen Wandel nach innen wie nach außen erlebbar werden.
Im Zuge eines umfassenden Markenentwicklungsprozesses begleitete Mutabor die Weiterentwicklung der Marke und konzipierte ein neues Corporate Design für digitale und analoge Touchpoints.
Warum starke Marken im Maschinenbau heute entscheiden
Für Maschinenbauunternehmen wie Voith hat sich die Erwartungshaltung des Marktes grundlegend verändert. Wer heute im internationalen Wettbewerb bestehen will, muss sich zunehmend als Technologieunternehmen positionieren, das Software, Service und digitale Lösungen souverän beherrscht. Eine starke, konsistente Marke macht diesen Wandel nach außen sichtbar und schafft intern die Klarheit, ihn tatsächlich zu vollziehen.
»Im Maschinenbau kann die Marke einen wichtigen Beitrag dazu leisten, als Anbieter durchdachter Gesamtlösungen wahrgenommen zu werden – von der Software über die Bedienbarkeit bis zur Wartung«, so Katharina Städele, Strategy Director bei Mutabor. »Für Voith war es deshalb entscheidend, die eigene Kompetenz in Service und Digitalisierung auch visuell und sprachlich stärker sichtbar zu machen. Eine starke Marke ist zudem einer
der wirksamsten Hebel, um im Wettbewerb um Fachkräfte und Ingenieurstalente als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.«
Voith ist Bewegung: Wie die Strategie zum Design wird
Im Zentrum der neuen Markenidentität steht das Prinzip der Bewegung. Von der Papierherstellung über die Wasserkraft bis zur Antriebstechnik: Voith bewegt Industrien, Märkte und Technologien – und richtet Lösungen auf das aus, was als Nächstes entsteht. Diese Dynamik prägt den gesamten Markenauftritt.
Mutabor hat diesen Gedanken in ein eigenständiges, vielseitig einsetzbares Zeichen übersetzt: den V-Vektor. Er bildet das verbindende Element über alle Konzernsparten hinweg und kann sich je nach Anwendung, Markt und Kampagne verändern und weiterentwickeln, ohne seine Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Ein Zeichen, das vorangeht, sich bewegt und verändert. Das V macht Bewegung sichtbar.
Das historisch etablierte Voith-Blau bleibt als starke Wiedererkennungsfarbe erhalten und wird um helle, energiegeladene Töne ergänzt, die insbesondere digitale Anwendungen prägnanter und differenzierter machen.
Eine eigens entwickelte Custom Font übersetzt Präzision, Innovation und Ingenieurskunst in Typografie. Zusammen mit neuen Gestaltungselementen, einer klareren Bildsprache und einer weiterentwickelten Tone of Voice entsteht ein Markensystem, das Voith selbstbewusster, zugänglicher und unverwechselbarer auftreten lässt.
Das neue Designsystem schafft dabei nicht nur Wiedererkennbarkeit. Es gibt den drei Konzernbereichen einen gemeinsamen Rahmen, innerhalb dessen sie flexibel auf unterschiedliche Märkte, Zielgruppen und Kommunikationsanlässe reagieren können. So kann Voith künftig über Divisionen und Touchpoints hinweg konsistenter kommunizieren und gleichzeitig der Vielfalt des Konzerns gerecht werden.
»Voith ist für uns ein Paradebeispiel dafür, wie ein weltweit agierender B2B-Konzern seine Marke neu denken kann, ohne seine Wurzeln zu verleugnen«, erläutert Steffen Granz, Executive Creative Director bei Mutabor. »Unsere Aufgabe war es, aus fast 160 Jahren Ingenieurgeschichte und drei unterschiedlichen Geschäftsbereichen ein Markensystem zu entwickeln, das verbindet statt trennt und Voith gleichzeitig die Flexibilität gibt, in jedem Markt und jedem Kontext überzeugend aufzutreten.«
Red Dot 2026 für Corporate Design & Identity
Die renommierte Auszeichnung bestätigt die gestalterische Qualität des neuen Markenauftritts. Dirk Hoke, President & CEO, Voith Group, dazu: »Voith hat eine starke Marke und eine lange industrielle Geschichte. Diese Stärke ist das Fundament, auf dem wir aufbauen. Unser neuer Markenauftritt bringt genau das zum Ausdruck: Er verbindet unsere Herkunft mit unserem Anspruch, technologische Entwicklungen aktiv mitzugestalten und gemeinsam mit unseren Kunden neue Lösungen voranzutreiben. Der Red Dot Award zeigt: Wir haben unserer Marke neue Energie gegeben – mutiger und mit klarem Blick nach vorne.«
Rollout in allen Märkten
Der Startschuss für die Markentransformation fiel im Juli 2025, im Oktober 2025 folgte der interne Launch. Seit Ende März 2026 ist das neue Markensystem extern sichtbar und wird seitdem sukzessive in allen Märkten und an allen relevanten Touchpoints von Voith ausgerollt.
Für Mutabor ist die Zusammenarbeit mit Voith ein weiterer Beleg für die Kompetenz der Agentur, komplexe, international aufgestellte B2B-Unternehmen bei der Weiterentwicklung ihrer Marke zu begleiten – von der strategischen Markenarbeit über die Entwicklung eines flexiblen Designsystems bis zur Umsetzung über Märkte und Touchpoints hinweg.
