Frankfurt, 22. April 2024 – Fußball-Europameisterschaft, das heißt normalerweise: sportlicher Konkurrenzkampf zwischen den Mannschaften und den Fans aller Nationen. Aber diesmal haben alle die Chance, auf der Gewinnerseite zu stehen. Denn die Deutsche Bahn ist Nationale Partnerin der UEFA EURO 2024TM. Gemeinsam mit den Fans und den Mannschaften wird die DB einen großen Beitrag für die grünste EM aller Zeiten leisten. Diesen Montag starten die Ogilvy Germany Group und die Deutsche Bahn den integrierten Auftritt unter dem Motto „Ein Team. Fürs Klima.“

Im Dachkampagnenspot machen sich Fans aus den teilnehmenden Nationen auf den Weg, um mit der Bahn klimafreundlich nach Deutschland zu kommen. Ob Fans aus Frankreich, Italien, den Niederlanden oder Deutschland, ob Oma mit Enkel, junge Paare oder alte Freunde – sie alle sind ein Team fürs Klima. Und das zeigen sie auch. Denn die Fans sind nicht nur in ihren Landesfarben geschminkt, sie tragen auch einen grünen Streifen fürs Klima im Gesicht.

„Dieser grüne Streifen ist auch integraler Bestandteil des Kampagnen-Signets, das neben dem Motto den Nachhaltigkeits-Gedanken in die Welt bringen soll. Ein Symbol dafür, dass jede und jeder Einzelne einen Beitrag leisten kann, um die UEFA EURO 2024TM wirklich zur grünsten EM aller Zeiten zu machen“, sagt Jürgen Kornmann, CMO der Deutschen Bahn. „Ein Fußballfest, das auch in puncto Mobilität eine Herkules-Aufgabe ist, da im Verlauf des Turniers zehn Millionen Gäste in den Fan-Zonen der gastgebenden deutschen Städte erwartet werden und im Schnitt 56.000 Fans zu den 51 Spielen in den Stadien anreisen“, ergänzt Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb des Personenfernverkehrs.

Diverse Content-Formate informieren die Kund:innen, dass die DB dank ihrer „Starke- Schiene-Strategie“ zur EM die größte und modernste ICE-Flotte zur Verfügung stellen kann. „Mehr als 400 moderne Fahrzeuge stehen bereit und ermöglichen es, an jedem Spieltag rund 10.000 zusätzliche Sitzplätze anzubieten. Allein 14 EM-Sonderzüge werden jeden Tag unterwegs sein“, so Stefanie Berk weiter.

Ogilvy inszeniert das breit angelegte Kommunikationskonzept äußerst facettenreich, kombiniert es mit den unterschiedlichsten Produktbotschaften und bringt den Dachgedanken „Ein Team. Fürs Klima.“ über viele Geschäftsfelder hinweg zum Einsatz. „Es wird unter anderem EM-Kampagnen für den Fernverkehr, Regio NRW, Regio Südost oder Bahnhofskampagnen an allen zehn Austragungsorten geben. Alle Kampagnen nutzen die zentralen Elemente der Dachkommunikation und haben trotzdem sehr unterschiedliche Kommunikationsaufgaben und Schwerpunkte entlang der Customer Journey“, macht Roland Stauber, CSD und Managing Partner bei Ogilvy, klar.

Um die zentralen Kampagnenbausteine besonders aufmerksamkeitsstark und emotional zu inszenieren, nutzen die Werber von Ogilvy „You’ll never walk alone“, die wohl bekannteste Fußballhymne. Der neu interpretierte Song macht auch inhaltlich deutlich, dass man auf dem Weg in eine klimaneutrale Zukunft nie alleine unterwegs ist. Für die emotionale Umsetzung der Idee haben die DB und Ogilvy den Regisseur Bastian Glaessner und die Filmproduktion Tony Petersen Film, Berlin, verpflichtet. Für das visuelle Erscheinungsbild der überregional ausgespielten OOH-Kommunikation zeichnet der Fotograf Max Lautenschläger verantwortlich.

Weitere Formate stellen spezielle EM-Sonderangebote des Personenfernverkehrs in den Mittelpunkt. Schon jetzt haben sich mehr als 50.000 Karten-Inhaber:innen für die Spiele das spezielle DB Fan-Ticket gesichert. Auch rabattierte Fan-Interrail-Pässe für die Nutzung aus 32 Ländern sind im Angebot und werden von den europäischen Fans sehr gut angenommen.

Außerdem wird ein speziell ausgestatteter Fan-ICE zum Einsatz kommen, der die Besucher:innen der Spiele in besonderer Fußballatmosphäre zum Zielort bringt. Auf Social Media können sich die Kund:innen der Deutschen Bahn während der EM ebenfalls auf informative und unterhaltsame Formate freuen. Darüber hinaus fahren schon jetzt EM-Botschafterzüge der S-Bahnen in Berlin und Stuttgart durch die Städte und sorgen für noch mehr Vorfreude auf den Sommer.

Im Norden wird ein Zug der S-Bahn in Hamburg mit einem riesengroßen Ball Spielergebnisse vorhersagen. Das S-Bahn-Orakel begleitet die Spiele in Hamburg und alle Spiele mit deutscher Beteiligung. In der Fanzone auf dem Stuttgarter Schlossplatz präsentieren DB Regio Baden-Württemberg und die S-Bahn Stuttgart während der EM die beruflichen Einstiegsmöglichkeiten bei der DB.

Die Dachkampagne startet am 22. April und wird bis zum Start der UEFA EURO 2024 am 14. Juni sukzessive durch alle Kampagnenbausteine ergänzt.

Vimeo-Link: https://vimeo.com/936651104?share=copy

Die Macher:innen:

DB Konzernmarketing
Jürgen Kornmann, Leiter Marketing & PR, CMO
Markus Fälsch, Leiter Marketingkommunikation Personenverkehr
Florian Schröder, Marketingkommunikation Personenfernverkehr
Eileen Meissner, Marketingkommunikation Personenverkehr Regio
Daniela Birk, Marketing & PR Marketingkommunikation

DB Fernverkehr
Stefanie Berk, Vorständin Marketing und Vertrieb
Dr. Thomas Kemper, Leiter Marktkommunikation

Marketingkommunikation DB Regio
Philipp Kühn, Leiter Marktstrategie und Branchenkommunikation
Corinna Muschner, Marktstrategie und Branchenkommunikation Marketingkommunikation DB InfraGO
Markus Hock, Leiter Produktionsvorbereitung und -steuerung Bahnhofsmanagement
Sebastian Mensing, Leiter Operatives Marketingmanagement

Ogilvy
Kreation: Florian Broghammer, Max Ettl, Siyamak Jung, Tim Nockemann, Simon Oppmann, Peter Römmelt, Dr. Stephan Vogel; Beratung: Natalie Schenk, Roland Stauber, Katharina Stückle; FFF: Tina Rentzsch, Claudia Vaternahm

Media: Carat Deutschland

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