Berlin, 8. November 2022 – Die Kreativagentur Ogilvy und der Video-Streaming-Service Prime Video sorgen zum Serienstart der zweiten Staffel des Überraschungshits „Die Discounter“ mit einer Recruiting-Kampagne der besonderen Art für Aufmerksamkeit. Die Angestellten des fiktiven Supermarkts „Feinkost Kolinski“ kommen darin selbst zu Wort und geben Einblicke in ihre Arbeitswelt. Im Mittelpunkt der vom 28. Oktober bis 27. November laufenden Kampagne stehen Bewerbungsgespräche zwischen der Zielgruppe und der Kolinski-Filialleitung auf TikTok.

Im Stil einer typischen Employer-Branding-Kampagne werden Buzzwords verwendet, die man in diesem Zusammenhang nur zu gut kennt: von „Mindestlohn“ über „Mitarbeiterbonus“ bis hin zu „Work-Life-Balance“. Doch statt weichgespülter Sätze kommen hier Statements raus, die es in sich haben – und den rotzigen Humor der Serie auf charmante Weise offenbaren. „Ich hab‘ immer ein offenes Ohr – für Mitarbeiter, die ihre Schnauze halten“, sagt beispielsweise Filialleiter Thorsten.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Aufruf, sich selbst bei Kolinski zu bewerben. Denn auf TikTok kann man sein ganz persönliches Bewerbungsgespräch mit den Serien-Figuren Pina und Thorsten erleben. Hier stellen die beiden Filialleiter:innen absurde Fragen, die bei den Kandidat:innen garantiert Antworten mit Fremdschäm-Potential hervorrufen. Wer sein cringy Bewerbungsgespräch mit TikToks Duett-Funktion und dem Hashtag #karrierebeikolinski teilt, erhält ganz besondere Karrierechancen bei seinem Lieblings-Supermarkt – nämlich als Gastdarsteller bei „Die Discounter“.

„Starke Serien zeichnen sich durch starke Charaktere aus. Indem die Serien-Protagonist:innen in unserer Recruiting-Kampagne selbst zur Interaktion mit der Zielgruppe aufrufen, erzeugen wir ein höheres Identifikationspotential und mehr Engagement“, erläutert Helge Hoffmann, Creative Director bei Ogilvy in Berlin.

Die Kampagne richtet sich an junge Erwachsene im Alter von 18 bis 35 Jahren und ist über insgesamt vier Wochen, vom 28. Oktober bis 27. November, in den sozialen Medien auf  TikTok und Instagram sowie Out-of-Home zu sehen. Die zweite Staffel der Amazon Exclusive Serie „Die Discounter“ ist ab dem 11. November bei Prime Video zu sehen.

TikTok-Link: https://www.tiktok.com/@primevideode/video/7162910248368459014?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en

YouTube-Link: https://youtu.be/Qtemizj5Ogc

Pina, Infoscreen

Thorsten, CLP

Streetfence

Titus, OOH