Effie Awards Germany: Jury vergibt zwei Gold Trophäen
Frankfurt/Main, 5. November 2026 – Zweimal Gold vergibt die Jury des Effie Germany Awards 2026, dem Award für nachweislich effektive Markenkommunikation. Ausgezeichnet werden mit dem Award Kampagnen und Kommunikationslösungen, die ihre Wirkung und Effektivität mit Zahlen belegen können. 2026 sichern sich die begehrten Gold Trophäen die Agenturen Open Mind – part of WPP Media sowie Havas Germany mit Havas Social als Zweiteinreicher.
Je einmal Gold in den Kategorien „Comeback“ und „Highlight“
Eine Gold Trophäe in der Kategorie „Comeback“ holt sich in diesem Jahr die Agentur Open Mind – part of WPP Media mit der Kampagne „Darf man so Hollo?“ für den Kunden Nestlé Deutschland. Um jüngere Zielgruppen für THOMY Hollandaise zu begeistern, setzte die Kampagne auf einen neuen strategischen Ansatz: Wenn Spargel nicht der Match ist, muss Hollo der Crush werden. Mit „Darf man so Hollo?“ befreite THOMY Hollandaise aus der Saisonpflicht und machte sie zum cremigen Upgrade für jüngere Alltagsgerichte. Das Comeback zeigte sich im Kaufverhalten: Der Buyers Share bis 39 Jahre stieg von 17,4 Prozent auf 21,2 Prozent, die Penetration von 12,5 Prozent auf 16,4 Prozent.
Der zweite Gold Effie geht an Havas Germany mit Havas Social als Zweiteinreicher in der Kategorie „Highlight“ mit der Kampagne „The Pull“ für den Kunden LIDL Stiftung. Dessen Marke PARKSIDE Performance stand vor einer zentralen Wahrnehmungsbarriere: Ein niedriger Preis wurde mit geringerer Leistung gleichgesetzt. Statt Leistung zu behaupten, machte THE PULL diese sichtbar: Ein handelsüblicher 12V-PARKSIDE-Akkubohrer zog einen 315-Tonnen-Airbus A380 live unter realen Bedingungen – wissenschaftlich vorbereitet und offiziell von Guinness World Records zertifiziert. Die Aktivierung steigerte die Suche nach „Parkside Akkuschrauber“ um +121 Prozent und erhöhte die Wahrnehmung „leistungsstarker Produkte“ auf Index 258 . Der Umsatz pro Filiale erreichte in der ersten Verkaufswoche Index 119 gegenüber vergleichbaren Produkten.
Statements der Juryvorsitzenden Alma Lipa und Magnus Höltke
„Die Qualität der Einreichungen war in diesem Jahr insgesamt auf einem sehr hohen Niveau“, sagt Alma Lipa, Chief Digital Marketing Officer L’Oréal und Effie Juryvorsitzende 2026. Es seien sehr starke Cases dabei, „die Ziele nicht nur erfüllt, sondern übererfüllt, nicht nur funktioniert, sondern überdurchschnittlich funktioniert und eine breite Spreizung an Kategorien belegt haben.
Magnus Höltke, Group Strategy Director Jung von Matt Group und Effie Juryvorsitzender 2026, betont: „Es war ein toller Jahrgang”. Insbesondere mit Blick auf Handwerk und Aufbereitung der Cases sowie auf Substanz und Nachvollziehbarkeit seien die Einreichungen in diesem Jahr sehr gut gewesen. Dass es diesmal mit zwei Gold Effies vergleichsweise wenig Gold Trophäen gibt, sei dennoch kein Widerspruch. „Es zeigt, dass die Effie Jury ihre Arbeit ernst nimmt. Gold gewinnt, wem Gold gebührt”, so Höltke.
Effie Award Gala und Effie Kongress am 19. November in Leipzig
Die Silber und Bronze Gewinner des Effie Germany 2026 wurden bereits bekanntgegeben. Mehr dazu in der digitalen Pressemappe.
Über die Vergabe eines Grand Effie wird erst am Tag des Effie Kongresses und der Effie Award Gala am 19. November 2026 entschieden. Dazu präsentieren alle Goldgewinner ihre Cases auf der Bühne des Effie Kongresses und pitchen um den Grand Effie 2026. Sollte die Grand Jury einen Grand Effie vergeben, wird dieser im Anschluss auf der Effie Award Gala zusammen mit allen anderen Effie Trophäen in Gold, Silber und Bronze verliehen.
Die Effie Grand Jury 2026 bilden neben dem Juryvorsitzenden Magnus Höltke:
Gesine Braun, Harvard Business Manager
Anke Drewicke, Congstar
Giuseppe Fiordispina, CUPRA / SEAT Deutschland
Eugenia Lagemann, fischerAppelt
Alma Lipa, L’Oréal
Stefan Michels, Aldi Nord
Burkhard Müller, ADC/ Mutabor
Kim Notz, KNSK
Alexander Rohwer, Serviceplan
Manuela Schwarz, SchindlerParent
Monty Weber, LinkedIn
Philipp Züllich, Deutsche Bank
Neben den Präsentationen der Effie Gold Cases, die um einen Grand Effie pitchen, umfasst das Programm des Effie Kongresses die Keynote von Tom Roach, Vice President Brand Strategy Jellyfish, der über wirksame Markenführung in Zeiten von Effizienzdruck spricht. Außerdem auf der Bühne: Gunther Theophil (IPSOS) mit der Studie „Die DNA effektiver Werbung. Die Erfolgsformel hinter den Effiegewinnern“ sowie Marion Mueller-Steinfahrt (Kantar) und Dr. Michalina Seekamp (Google) mit der Studie „From Creator Hype to Creator Effectiveness: The rules of creator-led brand growth”. Weitere Programmpunkte: Das Panel „Wohin mit dem Geld? Die Media-Strategien der Gewinner“ mit Alma Lipa (L’Oréal), Janett Zschunke (WPP Media), Thomas Koch („Mr. Media“), Gunther Theophil (IPSOS) und Marc Nabinger (Google) sowie Moderator Magnus Höltke, der Trendtalk „Gaming im Effie-Check: Spielerei oder Wirkung?“ mit Janine Schumann (Sparkasse), Carl Kuhn (JvM SPORTS/NERD) und Konstantin Schraps (Headcraft) sowie der Live-Podcast Social Vita mit Christian Nienaber (Banijay Media Germany), Christina Müller (Lorenz Snacks) und Philipp Friedel (Magenta TV), moderiert von Pascal Fiedler und Paulina Schumann (beide Charles & Charlotte).
Moderiert wird der Effie Kongress in diesem Jahr von Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT, sowie Maylin Vural, Sprecherin GWA Young Board und Unitlead Strategie segmenta.
Tickets sowie alle weiteren Informationen zu Effie Kongress und Effie Award Gala sind verfügbar unter: www.gwa.de/effie.
Der Branchenverband GWA ist seit 1981 der deutsche Lizenznehmer des Effies, der in mehr als 50 Ländern nach ähnlichen Kriterien vergeben wird. Mit seinem Ansatz, nur nachweislich effektives Marketing zu prämieren, nimmt der Effie eine Sonderstellung unter den Auszeichnungen der Branche ein. Die Effies sind Leistungsnachweise für erfolgreiches Marketing und für den Beitrag der Kommunikation zum Unternehmenserfolg.
Weitere Infos zum Effie Germany: https://www.gwa.de/effiegermany/
Pressemappe inkl. Bildmaterial: https://tinyurl.com/mrwbrbuf
