Hannover/Hamburg, 5. November 2026. Fury in the Slaughterhouse und die ÜSTRA sind seit Jahrzehnten eng mit der niedersächsischen Hauptstadt verbunden: Die seit 1987 bestehende Rockband gehört zur Musikgeschichte Hannovers, die ÜSTRA zum mobilen Alltag der Menschen. Mit dem gemeinsam mit Jung von Matt entwickelten Soundbranding wird diese gemeinsame Verwurzelung nun in rund 800 Bussen und Bahnen und für ca. 2.000 Haltestellen im öffentlichen Nahverkehr hörbar und begleitet die Fahrgäste durch die gesamte Region.
Vom Rebranding zum Soundbranding
Bereits 2024 hatte die ÜSTRA ihre Marke gemeinsam mit Jung von Matt BRAND IDENTITY im Rahmen eines Rebrandings weiterentwickelt und eine neue Markenplattform geschaffen. Ein eigenständiges Soundbranding gab es bislang nicht. Mit der nächsten Stufe der Markenentwicklung bestand die Aufgabe für Jung von Matt darin, die Identität der ÜSTRA auch akustisch wiedererkennbar zu machen und mit verständlicher, zukunftsgerichteter Fahrgastinformation zu verbinden.
Die Agentur bündelte dafür die Expertise von Jung von Matt BRAND IDENTITY und Jung von Matt MUSIC. Das Team erarbeitete gemeinsam mit der Auftraggeberin konkrete Leitlinien für den Klang und verankerten sie im Corporate Design sowie in den Markenrichtlinien. So wird die Marke konsequent über verschiedene Disziplinen hinweg weitergeführt, vom visuellen Auftritt bis ins Ohr der Fahrgäste.
UNESCO City of Music: Hannover klingt jetzt auch nach ÜSTRA
Das neue Soundbranding verbindet zentrale Anforderungen der ÜSTRA: Es soll ihre regionale Identität hörbar machen und als funktionales Klangsystem Fahrgästen Orientierung bieten sowie Informationen verständlich und situationsabhängig vermitteln. Auf dieser Grundlage suchte Jung von Matt nach einem Motiv, das Hannovers musikalische Identität aufgreift. Die Wahl fiel auf „Won’t Forget These Days“. Der 1990 erschienene Song machte Fury in the Slaughterhouse einem breiten Publikum bekannt und wurde zu einem festen Bestandteil der Hannoverschen Musikgeschichte.
„Wir haben einer großartigen Melodie eine neue Rolle gegeben. Ein Soundbranding muss nicht immer bei null anfangen. Manchmal steckt die beste Idee in etwas, das die Menschen schon kennen und lieben. Mit „Won´t forget these days“ haben wir ein Stück Hannoversche Musikgeschichte aufgegriffen und daraus eine neue Klangidentität für die ÜSTRA geschaffen.“, sagt Torben Brüggemann, Managing Director Jung von Matt MUSIC.
Die prägnante Tonfolge aus dem Refrain bildet die musikalische Grundlage des neuen Klangsystems. Daraus entwickelte Jung von Matt MUSIC ein modulares System für unterschiedliche Situationen im Nahverkehr. Für die ÜSTRA liegt die Leistung dabei nicht allein in einem wiedererkennbaren Soundlogo, sondern in der Verbindung von Markenidentität und alltäglicher Fahrgastkommunikation: Zum Einsatz kommt das Soundbranding unter anderem in Fahrzeugen, an Bahnsteigen, in der Hotline sowie in digitalen Angeboten und der Markenkommunikation. Die Anwendungen wurden unter realen Bedingungen getestet und gemeinsam mit Vertreter:innen von Behindertenverbänden auf ihre Anforderungen im Nahverkehr geprüft. Damit verbindet das Projekt die kreative Entwicklung mit den funktionalen Anforderungen des Verkehrssystems.
Eine akustische Marke an allen Kontaktpunkten
Mit einer von Jung von Matt entwickelten Brand Voice ergänzt die ÜSTRA das Soundlogo und die musikalischen Anwendungen zu einem kanalübergreifenden akustischen Markenauftritt. Durch die neue Markenstimme lassen sich Service- und Fahrgastinformationen künftig über verschiedene Kanäle hinweg konsistent ausspielen. Markenführung und Fahrgastkommunikation greifen so unmittelbar ineinander.
„Unsere Marke soll über möglichst viele Kontaktpunkte hinweg klar wiedererkennbar sein. Gemeinsam mit Jung von Matt haben wir diesen Anspruch jetzt auch akustisch weiterentwickelt und eine Klangidentität geschaffen, die der ÜSTRA einen unverwechselbaren Charakter verleiht, unsere regionale Verankerung hörbar macht und die Grundlage für eine noch bessere Orientierung und Information in unserem Verkehrssystem schafft“, sagt Arne Beckstroem, Marketingleiter der ÜSTRA.
Das Soundbranding startet am 5. November 2026 im gesamten Verbundgebiet der ÜSTRA. Am Vorabend gab Fury in the Slaughterhouse ein Konzert an einem bis dahin geheim gehaltenen Ort. Teaser und weitere Aktionen begleiten den Launch in der Region Hannover.
