Frankfurt, 3. Mai 2022 – Die deutsche Agenturgruppe Ogilvy und die Bausparkasse Schwäbisch Hall starten eine neue integrierte Kampagne zur Steigerung von Markenbekanntheit und -Präferenz bei Erstkäufer:innen und Modernisierer:innen. Die Always-on-Kommunikation startete am 1. Mai und ist über das ganze Jahr hinweg im TV, online sowie auf Social Media zu sehen.

„Der Traum von den eigenen vier Wänden ist wichtiger geworden. Über alle Gesellschaftsschichten hinweg sehnen sich die Menschen nach einem sicheren Rückzugsort, der ihnen gehört – in diesen bewegten Zeiten mehr denn je“, sagt Sabrina Sturm, aus dem Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall. Hinter jeder Finanzierung steckt ein individueller Traum von den eigenen vier Wänden. Deshalb stimmen die Heimatexperten von Schwäbisch Hall jedes Finanzierungskonzept genau auf die Wünsche und Bedürfnisse der Kund:innen ab. „Alle verfolgen dabei ihre eigenen Ziele, Träume und Vorstellungen. Gepaart mit unserer Beratungskompetenz als Heimatexperten wird jede Baufinanzierung einzigartig“, fügt Lea Teinert, ebenfalls vom Team B2C Content & Creation bei Schwäbisch Hall, an.

„In unserer Kampagne finanzieren wir mit Schwäbisch Hall deshalb auch nicht einfach nur Mauern, Steine oder Dächer. Wir finanzieren viel mehr … Wir finanzieren zum Beispiel Glück. Sicherheit. Geborgenheit. Wohlfühlen“, erläutert Simon Oppmann, verantwortlicher Creative Director bei Ogilvy Deutschland. „Wer jetzt den Traum von den eigenen vier Wänden verwirklichen möchte, ist bei Schwäbisch Hall richtig. Denn mit dem Wissen und der Erfahrung der Heimatexperten bekommt man eine individuell geplante Baufinanzierung, bei der an alles gedacht ist“, so Oppmann weiter zur Idee hinter der Kampagne. 

Die Kampagne ist ausgerichtet auf Menschen, die den Kauf, den Bau oder die Sanierung einer bestehenden Immobilie planen. Online startete sie am 1. Mai 2022 zunächst mit Bewegtbild-Platzierungen, zum Beispiel auf YouTube, sowie mit Display Ads in den sozialen Medien. Am 23. Mai 2022 folgen ein 20-sekündiger und ein 7-sekündiger TV-Spot. Verantwortlich für die Filmproduktion war Erste Liebe aus Hamburg. Um die mediale Ausspielung kümmern sich Mindshare aus Frankfurt (TV), Mediascale und Mediaplus aus München (Online Video) sowie die Bausparkasse Schwäbisch Hall in Eigenleistung (Social, Display, SEA). 

Schwäbisch Hall ist mit rund 7 Millionen Kund:innen die größte Bausparkasse Deutschlands und gehört auch in der Baufinanzierung zu den führenden Anbietern. In Anknüpfung an die Kommunikation 2020/2021 wird der Markenkern „Heimat“ neu belebt – unter Berücksichtigung des aktuellen gesellschaftlichen Kontexts und größtmöglicher Nähe zu Kund:innen. 

Vimeo Link: https://vimeo.com/704507218

Die Macher:innen

Bausparkasse Schwäbisch Hall
Team B2C Content & Creation: Sabrina Sturm, Lea Teinert

Ogilvy
Strategie: Sandra Gutmann; Kreation: Simon Oppmann, Julia Kohlenberger, Holger Gaubatz; Beratung: David Henkel, Edda Heue, Annika Schanne; Integrated Production: Tanja Frohwerk 

Filmproduktion: Erste Liebe, Hamburg
Regie: Maurus vom Scheidt
Social Media Unit: Dos Amigos
Media: Mindshare; Mediascale; Mediaplus