Frankfurt, 26. April 2022 – Die Deutsche Bahn startet heute mit ihrer Sommerkampagne, die zugleich die neue Kampagnenplattform für Image- und Produktangebote des Personenverkehrs über alle Zielgruppen und Kanäle ist.

Die Grundidee der neuen Bahnkampagne ist verblüffend einfach. Dabei wird die Reiseauskunft der DB, eine der bekanntesten und meistgenutzten Suchmasken Deutschlands, instrumentalisiert. Doch statt die puren Verbindungen von einem Ort zum anderen einzugeben, fokussiert die Kampagne auf die mit der Reise verbundenen Emotionen. Es geht um die Gegensätze „von Stillstand nach Bewegung“, „von Lethargie nach Energie“, „von Lebensfrust nach Lebenslust“.

Jürgen Kornmann, CMO der Deutschen Bahn AG, zeigt sich vom Konzept überzeugt: „So transportieren wir die begeisternde Fülle an Möglichkeiten, die die Bahn über die reine Fortbewegung von A nach B hinaus bietet. Denn gerade die metaphysischen Aspekte des Reisens bereichern unser Leben und erfüllen es mit Freude. Das Kampagnenkonzept ermöglicht den gemeinsamen Auftritt des DB Fern- und Nahverkehrs und sorgt für einen konsistenten Auftritt über alle Zielgruppen und Kanäle hinweg. Gleichzeitig lässt die Kampagne viel Raum, regionale und produktspezifische Vorteile des Reisens mit der klimafreundlichen Bahn zu adressieren.“

Erzählt werden kleine und große Geschichten in drei Phasen. Phase 1 ist eine gemeinsame Kampagne von Fern- und Nahverkehr mit der Botschaft „Urlaub macht man mit der Bahn“.  In Phase 2 arbeitet der Fernverkehr mit 10 touristischen Partnern zusammen und fokussiert auf konkrete Reiseziele und Anlässe: von Nordsee bis Allgäu. In Phase 3 konzentriert sich die Kommunikation auf die vielfältigen Services des Fernverkehrs und richtet sich dabei an die relevanten Kernzielgruppen. Sympathisch, überraschend und manchmal auch nachdenklich. Das ist die neue Leichtigkeit des Reisens mit der Bahn.

Stefanie Berk, Marketingvorständin des Personenfernverkehrs, lobt dabei die Flexibilität des Kampagnen-Konzepts: „Die Kampagne ist kombinierbar wie ein Kaleidoskop aus Menschen und Momenten. Wir können alle für uns wichtigen Zielgruppen und Bedürfnisse individuell und authentisch adressieren. So vielfältig wie unser Land, so divers wie seine Bewohner:innen, so variabel ist auch das Konzept. Das hat uns auch sehr geholfen, Kooperationen mit Tourismuspartnern einzugehen.“ So werden z. B. der Europa-Park Rust, das Musical „Starlight-Express“, das Theaterstück „Harry Potter“ oder auch die Städte Bremen und Berlin in Phase 2 explizit gefeaturt.

Auch für Andreas Schilling, Vorstandsbeauftragter Marketing bei DB Regio, zeichnet sich das Konzept durch seine vielen Einsatzmöglichkeiten aus: „Die Reiseanlässe mit DB Regio sind noch vielfältiger und regional facettenreich. Ob von „lange nicht gesehen nach Wiedersehen“ oder „Alltag nach Wandertag“: Ausflüge macht man mit der Bahn – denn gerade jetzt in Zeiten von hohen Energiepreisen und des Vorantreibens der Verkehrswende ist die Bahn das nachhaltige Verkehrsmittel für Reisen durch die Region. Nah- und Fernverkehr ideal zu kombinieren und die Kräfte zu bündeln, das haben wir in den Krisenzeiten gelernt, und das wird auch in diesem Jahr eine Stärke der Kampagne sein.“

Filmisch in Szene gesetzt wurden die drei Phasen der neuen Kampagnenplattform mit insgesamt über 17 Bewegtbildformaten für TV, OLV und Social von der Filmproduktion Erste Liebe und dem Regisseur Cadmo Quintero, ergänzt durch die individuellen Konfigurationen des Konzepts für DB Regio. Für den Dreh der Regio-Szenen ab Bahnhof zeichnen die Filmproduktion Anqer und der Regisseur Simon Hebler verantwortlich.

Dr. Stephan Vogel, EMEA CCO bei Ogilvy, ist stolz auf die neue Idee, die sich zentral aus dem Kern der Marke entwickelt und mit der Suchmaske ein ikonisches Element der Deutschen Bahn zum Einsatz bringt. „Die Idee ist universell einsetzbar und hat das Potenzial, lange für die DB zu arbeiten, weil sie immer wieder neu aufgeladen und inszeniert werden kann. Kleiner Spoiler: Weitere Kampagnen für die DB sind in Planung.“

Vimeo Link: https://vimeo.com/702917963/38ee940865
Link zur Landing Page: https://www.entdecke-deutschland-bahn.de/

Die Macher:innen

Deutsche Bahn AG
Kampagnenmanagement Konzern: Jürgen Kornmann, Marlis von Schleyer, Franziska Wolfstädter, Katja Haaken, Diana Scharl, Markus Fälsch, Julia Janßen 
Personenfernverkehr: Stefanie Berk, Dr. Thomas Kemper, Julia Graffenberger, Kristell von Lautz-Gast
Personennahverkehr: Andreas Schilling, Mario Theis, Philipp Kühn, Corinna Muschner

Ogilvy
Strategie: Carla Müller; Kreation: Dr. Stephan Vogel, Siyamak Jung, Peter Römmelt, Simon Oppmann, Sinya Horwedel, Bent Kroggel, Sebastian Kamp, Sara Steiner, Laura Hofmann, Elena Chiaradia; Beratung: Roland Stauber, Alice Baldczus, Sophia Rau, Sina Almes, Bettina Agemar; Integrated Production: Claudia Vaternahm, Tina Rentzsch 

Filmproduktion: Erste Liebe, Berlin
Regie: Cadmo Quintero
Filmproduktion DB Regio Szenen am Zug: Anqer GmbH
Regie: Simon Hebler

Media: Carat Deutschland