Um die Werkzeuge von BOSCH PROFESSIONAL für die Handwerker:innen von morgen erlebbar zu machen, konzipierte DIE CREW AG zusammen mit Bosch Power Tools die Kampagne DEIN WERK ZÄHLT. Besonderer Fokus lag während der Planung darauf, Berufseinsteigern Respekt und Wertschätzung entgegenzubringen und eine Kampagne zu entwickeln, die sowohl glaubwürdig als auch unterhaltsam ist und die junge Zielgruppe ins Rampenlicht rückt.
„Gerade die ersten, frühen Erfahrungen mit Elektrowerkzeugen sind entscheidend für die Markenbindung und spätere Kaufentscheidungen. Daher ist es umso wichtiger, schon heute in die Zukunft zu investieren und gezielt die Handwerker:innen von morgen anzusprechen“, sagt Linda Bleif, Brand Campaign Manager, Robert Bosch Power Tools GmbH.
Azubis und Berufsstarter zwischen 18 und 29 Jahren können sich bei DEIN WERK ZÄHLT auf einer Landingpage für ein kostenloses Profi-Werkzeug registrieren. Einzige Bedingung: Nach Erhalt muss das Werkzeug von den jungen Handwerker:innen in einem Video in Szene gesetzt werden. Dabei können sie kreativ sein – von Auspack-Videos über Tipps & Tricks bis hin zu Sketch-Videos ist alles erlaubt.
„Young Professionals von heute sind mehr als nur Handwerker:innen aus Leidenschaft. Sie sind kreative Video-Talente und wissen, wie man Marken und Produkte in Szene setzt. Dank Apps wie TikTok und Instagram ist das Erstellen von Clips heute so niedrigschwellig wie nie. Smartphone raus und los geht’s“, sagt Kai Wanner, Projektleiter DIE CREW DIGITAL.
Mit dem Upload des Clips sichern sich die Teilnehmer:innen zudem die Chance auf den Hauptgewinn: so viele Bosch Professional Werkzeuge, wie sie mit ihren bloßen Händen tragen können.
Um die Aktion mit der nötigen Reichweite auf Social Media zu bewerben, wurde der Hamburger YouTuber Varion mit ins Boot geholt. Der gelernte Handwerker (Ausbildung zum Metallbauer) erreicht mit seinen Sketch-Videos auf YouTube, Instagram und TikTok Hunderttausende – und bezieht sich dabei oft auf alltägliche Situationen aus dem Handwerk. Varion und das Management Flow:fwd waren daher über die gesamte Konzeptionsphase eng in das Projekt eingebunden, damit am Ende Varions unverfälschter Stil aus den Videos spricht. Schließlich weiß er am besten, was bei seinen Follower:innen, darunter viele Handwerker:innen, richtig gut ankommt. Die Video-Vorlagen, die Varion für DEIN WERK ZÄHLT erstellt hat, können alle Interessierten auf Social Media und der Landingpage sehen. Außerdem bewirbt er die Aktion über seinen Instagram-Kanal.
- DIE CREW AG entwickelt mit BOSCH PROFESSIONAL eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit dem YouTuber Varion.