Düsseldorf, 17.03.2023.
Die Düsseldorfer Kreativagentur BUTTER. übersetzt in ihrer ersten Social Media Kampagne für die Craftbeer Marke der Bitburger Privatbrauerei Braukunst-Werke in Brau-Kunstwerke. 100% AI generiert in Text und Bild.
Innovative Braukunst – dafür steht Craftwerk Brewing. Seit 10 Jahren entstehen in der Versuchsbrauerei außergewöhnliche Bierkreationen für die Bitburger Braugruppe. Passend dazu launcht die Marke gemeinsam mit ihrer Agentur BUTTER. jetzt eine ebenso außergewöhnliche und innovative Social Media Kampagne.
ChatGPT und Midjourney sind aktuell in aller Munde und eröffnen ganz neue Möglichkeiten im kreativen Prozess. Für die am 20.03. startende Craftwerk-Kampagne hat BUTTER. genau diese Tools genutzt, um die Geschmäcker und Charaktere der Biere textlich und visuell neu interpretieren zu lassen.
Das Ergebnis dieses Zusammenspiels von kreativen Köpfen und AI-Technologie ist eine neue Art der Inszenierung für die Craftwerk Produkte, die den Anspruch der Marke, Innovationstreiber in der Braugruppe und der Branche zu sein, perfekt widerspiegelt. “Mit dem Craftwerk Dry Hop’d Lager zeigen wir unsere Leidenschaft für die Rohstoffe, insbesondere Malz und Hopfen, und es ist ein fantastisches Bier zum Geburtstag von Craftwerk. Diesen leckeren, leicht-fruchtigen und süffigen Geschmack zeigen auch die besonderen Kampagnenbilder.” so Tom Pauwels, Leiter Innovationen der Bitburger Braugruppe.
BUTTER. ist seit Ende 2022 verantwortlich für die Social-Media-Aktivitäten mehrerer Marken der Bitburger Braugruppe und setzt mit der Craftwerk Kampagne ein erstes Statement.
„Klug eingesetzte Innovation schafft völlig neue Erlebnisse – egal ob in der Braukunst oder Kreation von Ideen. Deshalb passt die Anwendung von AI generierten Assets bei Craftwerk wie die Faust aufs Auge.“, sagt Leif Call, verantwortlicher Account Director bei BUTTER.
Genau diese Attitude ist auch das, was Valerie Schiek, Head of Digital Marketing der Bitburger Braugruppe an BUTTER. schätzt: „BUTTER. hat mit dem AI-Ansatz für Craftwerk bei uns voll ins Schwarze getroffen – es ist nicht nur eine außergewöhnliche Kampagne, sondern zeigt auch unseren State-of-the-Art-Anspruch an unsere Kommunikation.“
Neben Craftwerk betreut BUTTER. die Social Media Kanäle von Bitburger, König Pilsener und Köstritzer. Verantwortlich für die Kampagne und den Etat sind Marlena Schönfeld (CD) und Leif Call (Account Director). Das Craftwerk Dry Hop’d Lager wird seit dem 13. März 2023 ausgeliefert und in ausgewählten Bars, Restaurants und Einzelhandelsgeschäften insbesondere in Rheinland-Pfalz erhältlich sein. Das hellgoldene, sommerfrische Bier wird mit zusätzlichen Hopfengaben während der Lagerung mit dem Citra-Hopfen kaltgehopft und dies sorgt für fruchtige Zitrusnoten und einen spritzig-frischen Geschmack, der an Grapefruit, Mango sowie Zitrone erinnert. Alle Biere von Craftwerk Brewing sind zudem erhältlich im Braugruppen-eigenen Onlineshop getraenkehelden.de
Weitere Informationen: Rike Floehr, Managerin Agenturkommunikation, BUTTER. [email protected]
Agentur BUTTER.: BUTTER. gehört zu den renommiertesten Agenturmarken Deutschlands. 1995 von Werner Butter gegründet, entwickelt die aus drei Agenturen bestehende Agenturgruppe heute mit rund 90 Mitarbeitenden kanal- und medienübergreifend Kommunikationslösungen für große Marken aus unterschiedlichsten Branchen. Mit einer klugen Strategie, die auf den Kopf zielt und einer emotionaler Kreation, die das Herz trifft.