Jede Agentur hat natürlich ihre eigenen Strukturen, aber üblicherweise kannst du mit den Berufsgruppen der “Beratung”, “Strategie” und “Kreation” rechnen. Intern findest du wie bei jedem Unternehmen ebenfalls natürlich ein People & Culture Department, eine Finanzabteilung, Rechts- sowie IT-Abteilungen.

Es gibt ein paar typische Einstiege, allerdings nicht den “one way”. Viele Kreationsmitarbeitende haben Studiengänge wie Kommunikationsdesign oder visuelle Kommunikation studiert. Es gibt auch ganz konkrete Ausbildungsprogramme, die auf die Werbebranche zugeschnitten sind. Als Berater*in oder Strateg*in ist der Weg oft sogar noch vielfältiger: da kommen die Leute aus allen Ecken von Psychologie bis BWL.

Auch hier hat natürlich jede Agentur ihre individuellen Vorstellungen aber als Faustregel gilt: Junior*innen sind vor allem noch da um zu lernen. Es ist also meistens so, dass ihr unterstützt, mitarbeitet und in einzelnen Projektabschnitten Verantwortung übernehmt. Solltet ihr merken, dass euch immer mehr Verantwortung übertragen wird und ihr eigene Marken/Accounts/Projekte vollständig selbstständig innerhalb eurer Disziplin betreut solltet ihr auf jeden Fall das Gespräch mit eurer Führungsperson suchen – denn das klingt für uns schon eher mach Midlevel 😉

Ein Pitch ist sozusagen der „Bewerbungsprozess“ einer Agentur. Hier geht es meistens entweder darum, theoretisch zu zeigen wie man eine Aufgabe lösen kann oder schon ganz konkret einen Vorschlag für eine neue Kampagne zu liefern, die man dann auch so umsetzen kann. Schulterblick & Chemistry Meeting sind so etwas wie „Zwischenziele“. Das Chemistry Meeting steht meistens ganz am Anfang und dient genau für das, was der Name heißt: Wie bei einem ersten Date wird die „Chemistry“ abgecheckt, also erste Gedanken zwischen Marke & Agentur ausgetauscht und der persönliche Fit getestet. Im Schulterblick wird es dann schon etwas inhaltlicher und wir lassen uns – erneut wie der Name schon vermuten lässt – buchstäblich über die Schulter gucken. Man gibt also vor der finalen Pitchpräsentation noch einmal einen Einblick in das Vorgehen und bietet so den Kund:innen ebenfalls die Möglichkeit, noch einmal ihr Feedback abzugeben.