Studien

GWA Frühjahrsmonitor 2025

März 2025

Mit 47,8 Prozent verzeichnet knapp die Hälfte der GWA-Agenturen 2024 ein Umsatzplus, 46,3 Prozent liegen im Minus, 6 Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Im Durchschnitt sind die Umsätze um 0,9 Prozent gesunken. Für 2025 sind die Agenturen dennoch optimistisch: Als größten Wachstumsmotor nennen sie Künstliche Intelligenz. Das sind einige der Ergebnisse des aktuellen GWA Frühjahrsmonitors, in dem der
GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen jedes Jahr die Geschäftsentwicklung
seiner Mitgliedsunternehmen erhebt.

GWA Diversity Guide 2025

März 2025

In Zeiten eines weltweit drohenden Backlash möchten wir als GWA damit ausdrücklich die Relevanz von Diversität in Gesellschaft und Wirtschaft unterstreichen – und aufzeigen, wie und warum DEI&B (Diversity, Equality, Inclusion & Belonging) in der Kommunikationsbranche konkret umgesetzt werden kann und muss. In drei Bänden gibt der Diversity Guide neben vielen Impulsen vor allem praktische Hilfestellung und nennt viele konkrete Beispiele aus dem Agenturalltag sowie Links zu weiterführenden Inhalten. 

GWA KI-Whitepaper 2025

März 2025

Die Kommunikationsbranche steht vor einem fundamentalen Wandel – das zeigt das neue GWA KI-Whitepaper 2025 “Neue Spielregeln. Wie KI das Agenturgeschäft definiert” auf eindrucksvolle Weise. Auf 100 Seiten analysiert ein neunköpfiges Expert:innenteam unter Leitung von Nina Haller und Prof. Peter Kabel die Chancen und Herausforderungen, die Künstliche Intelligenz für Agenturen und Werbungtreibende mit sich bringt. In sieben umfassenden Kapiteln beleuchtet das Werk zentrale Themen wie das “große Effizienzversprechen”, die “Orchestrierung der Zukunft”, KI als “kreativen Turbo” sowie rechtliche und ethische Aspekte der KI-Nutzung. Es zeigt, wie vier transformative Kräfte die Branche verändern: revolutionäre Effizienzgewinne, veränderte Marktbedürfnisse, Neuordnung von Wertschöpfungsketten und demokratisierende Dezentralisierung.

Das Whitepaper richtet sich an Führungskräfte und Entscheider:innen, die KI strategisch in ihre Prozesse integrieren möchten. Es bietet nicht nur fundierte Analysen, sondern auch praktische Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Transformation vom klassischen Dienstleister zum Orchestrator komplexer KI-gestützter Kommunikationslösungen

Agentur Finanz Report 2025

Januar 2025

Dieser Report untersucht zentrale Fragen zur Finanzierung, zum Einsatz von Eigen- und Fremdkapital sowie zum Cash Management von Agenturen. Die Grundlage bilden 109 Antworten von Entscheider innen aus Agenturen aller Größen und Branchen, erhoben durch den GWA, Match2B und re:cap. Die Ergebnisse zeigen, wie sich Agenturen in Deutschland Kapital beschaffen und damit umgehen. Die Finanzierung spielt eine Schlüsselrolle, doch oft fehlt es an klaren Strategien und an unternehmerischem Wissen, um Potenziale auszuschöpfen.

Frühjahrs­monitor 2024

März 2024

Die GWA-Agenturen konnten 2023 ihre Umsätze um 3,3 Prozent und damit stärker als noch im Vorjahr steigern. Aktuell bremst vor allem die schwächelnde Konjunktur das Wachstum. Künstliche Intelligenz findet in der Branche bereits breite Anwendung. 19 Prozent der Agenturen haben eigens dafür schon neues Personal eingestellt. Das sind einige der Ergebnisse des GWA Frühjahrsmonitors 2024., mit dem der Branchenverband die Geschäftsentwicklung seiner Mitgliedsunternehmen erhebt. 

GWA KI Paper 2023

Juli 2023

Auf 59 Seiten fasst der Report den aktuellen Stand von KI-Anwendungen in der Kommunikationsbranche und die Auswirkungen für Agenturen zusammen. Konkrete Anwendungsbeispiele illustrieren das Potenzial generativer KI-Tools in der Marketing-Wertschöpfungskette von Research, Ideenfindung, Kreation, Content-Erstellung, Distribution bis zum Reporting. Zudem werden Risiken beispielsweise bei ethischen Fragestellungen und Herausforderungen bei der Regulierung, Datenschutz und Urheberrecht sowie deren Bedeutung für Geschäftsmodelle aufgearbeitet. Konkrete Handlungsempfehlungen mit Blick auf Unternehmensstrategie, -struktur und -kultur unterstützen Agenturen dabei, von den Entwicklungen im Bereich KI nachhaltig zu profitieren. 

GWA Green Guide und GWA Green Monitor 

2023

Das GWA Forum Nachhaltigkeit von GWA Vorständin Ina von Holly (WE DO Communication) hat zusammen mit UTOPIA: values den “GWA Green Guide – Vier Steps zur nachhaltigen Agentur” publiziert.

Außerdem würde der GWA Green Monitor veröffentlicht: Der GWA hat zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact in dieser Studie den Status Quo von Nachhaltigkeit bei Unternehmen und bei der Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Auftraggebern erhoben. Der GWA Green Monitor hilft Agenturen, die Erwartungen von Kunden in diesem Bereich besser zu verstehen, sich zukunftsfähig aufzustellen und für sich neue Beratungs- und Dienstleistungsangebote zu erschließen.

GWA Diversity Studie 2023

Juli 2023

GWA Studie Agentur-Kunden-Beziehungen 2023

Juni 2023

Die Beziehungen von Agenturen und ihren Kunden bewerten beide Seiten heute als gut und deutlich besser als noch vor einigen Jahren. Zudem wandelt sich das Rollenverständnis vom Dienstleister- zu einem partnerschaftlichen Verhältnis. Dies sind einige der Ergebnisse der neuen GWA Studie Agentur-Kunden-Beziehungen.. 

Wo steht Strategie?

Mai 2023

Die Disziplin ‚Strategie‘ ist in deutschen Agenturen klar verankert. Etwa 85 Prozent der Agenturen verfügen über eine eigene Strategie-Abteilung oder beschäftigen mindestens eine Strategin. Bei 60 Prozent der Agenturen ist der Bereich auch eine Funktion des Managements. Das sind einige der Ergebnisse einer Umfrage des GWA, mit der erstmalig der Status Quo dieser Disziplin in Deutschland erhoben wurde.

Frühjahrs­monitor 2023

März 2023

Die Umsätze der GWA-Agenturen wuchsen 2022 leicht um 1,2 Prozent.
Der Fachkräftemangel ist dabei noch vor der konjunkturellen Lage das größte Wachstumshemmnis der Branche. Das sind einige Ergebnisse des GWA Frühjahrsmonitors, mit dem der Branchenverband die Geschäftsentwicklung seiner Mitgliedsunternehmen erhebt.

Frühjahrs­monitor 2022

März 2022

Nach leicht rückläufigen Umsätzen im ersten Pandemiejahr 2020 zeigten sich bei der Geschäftsentwicklung 2021 deutliche Nachholeffekte: Die GWA-Agenturen realisierten ein Umsatzplus von acht Prozent. Dabei hemmte der Fachkräftemangel weiteres Wachstum.

Frühjahrs­monitor 2021

April 2021

Die Agenturbranche kommt bisher mit einem blauen Auge aus der Corona-Pandemie. So verzeichneten die GWA-Agenturen 2020 insgesamt einen Umsatzrückgang von lediglich 1,3 Prozent. Das ist eines der Ergebnisse des Frühjahrsmonitors, mit dem der GWA die Geschäftsentwicklung der Branche erhebt. 

Was der Agentur­nach­wuchs vom Berufs­einstieg erwartet

Mai 2020

Junge Akademiker*innen unterscheiden sich teilweise stark in ihren Erwartungen an den Berufseinstieg. Während Abwechslung, Erfüllung und Arbeitsklima für alle besonders wichtig sind, gehen die Vorstellungen vor allem beim Thema Gehalt auseinander. Männliche Studenten der für die Agenturbranche relevanten Fachrichtungen erwarten im Schnitt 6.000 Euro mehr Jahresgehalt als Studentinnen. Das sind einige der Ergebnisse der Nachwuchsstudie von GWA und Appinio.