Max Friends und Xtra Nonstop

T-Mobile galt für die junge Zielgruppe als eine Marke für „Geschäftsleute und Ältere“, die uncool ist und die für junge Leute nicht die richtigen Angebote hat. Dies hatte rückläufige Marktanteile in der jungen Zielgruppe zur Folge. Es galt T-Mobile sowohl für Studenten als auch für junge Berufstätige begehrenswert zu machen.