Mini – Is it love?

Seit September 2001 fährt der „neue“ MINI auf Deutschlands Straßen. Mit Hilfe der im Herbst 2001 geschalteten „Is it love?“-Launchkampagne konnte er erfolgreich eingeführt werden. An diesen Erfolg galt es 2002 anzuknüpfen. Oberste Priorität hatte dabei die weitere Stärkung des MINI-Markenprofils – schließlich waren erst fünf Monate seit dem Beginn der Markenkommunikation vergangen.