Das Gute daran ist das Gute darin – ERASCO

Der Markt für Suppen und Eintöpfe in Dosen war lange Zeit rückläufig, von 1994 bis 1997 im Durchschnitt um fünf Prozent pro Jahr. Die gesamte Kategorie gilt als wenig innovativ und hat ein unattraktives, old fashioned Image. Die Marken differenzieren kaum untereinander. Erasco war nicht an erster Stelle in den Köpfen der Konsumenten. Vor der Kampagne wurde Erasco mit stagnierenden Verkäufen konfrontiert. Seit Beginn der Kampagne (Anfang 1997) hat sich Erasco jedoch gegen den Markt positiv entwickelt.