Einigkeit und Sekt und Freiheit

Das Märchen: Die Geschichte von Markt- und Marketingerfolg der Sektmarke Rotkäppchen ist eine sehr deutsche. Weil sie nicht erzählt werden kann, ohne noch einmal Erinnerungen an die konkrete deutsche Geschichte der letzten Jahre wachzurufen. Denn der Erfolg des Traditionssekts Rotkäppchen ist untrennbar verbunden mit der Vergangenheit der Marke in den zurückliegenden Jahrzehnten. Mit der besonderen Situation nach der Wende, im “Stammland” der Verwender, den neuen Bundesländern. Und mit Trends und Entwicklungen im gesamtdeutschen Markt heute, Mitte der neunziger Jahre.