Pirelli. Faszination Fahren

Trotz anziehender Autokonjunktur zu Beginn des jahres 1994 war die Situation für die auf dem deutschen Markt operierenden nationalen und internationalen Pkw-Reifenhersteller sehr problematisch. Nach einer zweijährigen umfangreichen Umstrukturierungsphase mit erheblichen Investitionen in Produkt-Innovationen und den Ausbau der Angebotspalette bei den profitablen High-Performance-Reifen wurde entschieden, der Markt ein sichtbar neues Profil zu geben.