Axe: Ein Duft , der provoziert.

Durch die Einführung des Männer-Deodorants AXE 1985 wurde durch das maskuline Packungsdesign ein neues Segment im Körperpflegebereich geschaffen. Vor allem die Kommunikation mit dem Benefit “Wirkung auf Frauen” schaffte einen Erfolg, der provozierte. Mehrere entsprechende Männermarken von der Konkurrenz ließen nicht lange auf sich warten.