Das Dresdner GeldmarktKonto “Nicht normal für eine Bank”

Um bei der Neukundengewinnung weiterhin so erfolgreich zu sein wie bisher, muss die Dresdner Bank neben dem Beratungsangebot verstärkt mit attraktiven Bankprodukten überzeugen. Es wurde also eine Kommunikationsform gesucht, die es schafft, eine Preis-Attraktivität auszuloben, ohne dabei die Konditionsschlacht mit neuen Dumpingpreisen anzuheizen und mit Billigangeboten das gute Image als Beraterbank zu gefährden – eine Kommunikation also, die Imageaussagen und Produktargumentation überzeugend kombiniert.