Mit dem Ziel höchstmögliche Erträge für den sozialen Zweck der ARD-Fernsehlotterie einzuspielen, lag der Kommunikationsfocus in den letzten Jahren auf den Gewinnchancen und -möglichkeiten. Eine klare Markendifferenzierung als Sozial-Lotterie, soll erreicht werden, indem der ursprüngliche Zweck – das Helfen – wieder in den Vordergrund gerückt wird.
Ein gutes Los für alle
Auszeichnung: Silber
Jahr: 2001
Produkt: ARD-Fersehlotterie
Kunde: ARD-Fernsehlotterie
Marke: ARD-Fersehlotterie
Branche: Öffentliche Auftraggeber und Institutionen
Agentur: McCann-Erickson
Kategorie: Institutionen/ Institutionelle Werbung
Ansprech
Paula Engel
Projektmanagment
Effie Germany
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