Gemeinsame Sparkassen-Werbung

Die Situation wurde für die Deutsche Sparkasse in den vergangenen Jahren zunehmend schwieriger. Durch Fusionen entstanden große, werblich überaus aktive und durch die öffentliche Berichterstattung sehr präsente Wettbewerber. Zudem haben die Großbanken das traditionelle Sparkassen-Hauptklientel der Kleinanleger entdeckt und setzen verstärkt auf „individuelle Beratung“ und günstige Kontopakete beziehungsweise gebührenfreie Konten, die zusätzlich beworben werden. Direktbanken und die Anbieter von Online-Banking wachsen weiter und sprechen vor allem junge, einkommensstarke Zielgruppen an.